Вещательная индустрия сталкивается с серьезной проблемой: как совместить стремление к технологическому прогрессу с острой необходимостью обеспечения экологической устойчивости. Такие технологии, как искусственный интеллект и облачные вычисления, хотя и повышают операционную эффективность, зачастую имеют значительный углеродный след. «Благодаря нашему коллективному «золотому приливу» ИИ… Наибольшая проблема сейчас — это не углеродный след, а обеспечение достаточного количества энергии для питания постоянно растущего числа водоохлаждаемых стоек NVIDIA GPU в мегамасштабных центрах обработки данных», — сказал Ян Вайгнер (Jan Weigner), технический директор Cinegy. Он добавил: «Заявления компаний об устойчивом развитии тихо отодвигаются на второй план перед рыночной долей и возможностями ИИ».

Европейские вещательные компании сталкиваются с дополнительным давлением со стороны государственного регулирования, касающегося воздействия на окружающую среду, в то время как бюджетные ограничения представляют собой глобальное препятствие для внедрения устойчивых практик. Саймон Хокинс (Simon Hawkings), директор по продажам и ускорению бизнеса в Ross Video, отмечает: «В Европе государственные вещательные компании будут подвергаться тщательному анализу, чтобы предоставить показатели устойчивого развития в отношении того, как они работают и как работают их поставщики. Но устойчивое развитие часто сталкивается с непреодолимым препятствием в лице финансовых директоров, которые не хотят тратить больше, если это не предписано государственной политикой». Это мнение разделяет Дерек Баррильо (Derek Barrilleaux), генеральный директор Projective: «Устойчивое развитие всегда отходит на второй план по сравнению с основными потребностями бизнеса, и в условиях давления, с которым сталкиваются традиционные вещательные компании, усилия в области устойчивого развития будут страдать. Повышение эффективности и устранение отходов будут наиболее вероятным способом улучшения устойчивого развития».

Однако существуют возможности для синергии. Например, экологически рациональное проектирование объектов может соответствовать бизнес-целям, что приводит к долгосрочной экономии средств. Торстен Зауэр (Thorsten Sauer), генеральный директор Pixel Power, объясняет: «Что касается объектов, в частности, мы все чаще будем видеть, как показатели устойчивого развития закладываются в основу строительства новых объектов или реконструкции существующих площадок; все — от потребления энергии и использования солнечной энергии до систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, сбора дождевой воды и углеродного следа используемых строительных материалов». Изменения инфраструктуры Globecast являются примером такого подхода. Тим Джексон (Tim Jackson), старший вице-президент по продажам и маркетингу Globecast, заявляет: «В связи с недавним переездом Globecast мы перешли от более чем 20 спутниковых антенн к всего двум, используя другие объекты для обслуживания наших других спутниковых потребностей. Ключевой момент заключается в том, что устойчивое развитие приносит значительную экономическую выгоду, поэтому это не ситуация «либо — либо»».

Поставщики технологий также вносят свой вклад в поиск решений. Эрлинг Хедквист (Erling Hedkvist) из Arkona Technologies и Manifold Technologies отмечает: «Вещательные компании все больше осознают, что меньшее количество оборудования означает меньшее потребление энергии, меньшую потребность в охлаждении и меньшие транспортные расходы — все это имеет решающее значение для снижения углеродного следа при организации крупномасштабных мероприятий». Финансовые последствия устойчивого развития неоспоримы, особенно за пределами Соединенных Штатов, где нормативное давление сильнее. Кристан Буллет (Kristan Bullett), генеральный директор Humans Not Robots, подчеркивает: «Несмотря на нынешнее настроение рынка, устойчивое развитие остается важнейшим вопросом для отрасли, а новые законодательные акты теперь стимулируют необходимость принятия мер. Лидерами являются новаторские организации — в частности, телекоммуникационные компании, учитывая их владение стационарными сетями, — которые демонстрируют мощный потенциал приоритетного развития устойчивого развития».

Хотя прогресс может быть медленнее, чем ожидалось, отрасль активно ищет решения. Майкл Ланц (Michael Lantz), генеральный директор Accedo, отмечает: «Несмотря на некоторый недостаток видимого прогресса, кажется, что за кулисами происходит много движений, и многие компании создают правильные процессы, но медленнее, чем первоначально предполагалось, и все еще с неясными результатами, что означает, что внешние сообщения были смягчены». Заглядывая в будущее, Стив Рейнольдс (Steve Reynolds), генеральный директор Imagine Communications, прогнозирует: «В 2025 году мы продолжим наблюдать, как вещательные компании внедряют энергоэффективные методы, включая переход от аналоговых к цифровым системам, внедрение светодиодного освещения и внедрение передовых технологий охлаждения для центров обработки данных. Мы также увидим увеличение удаленных рабочих процессов, поддерживаемых такими технологическими достижениями, как ST 2110 и JPEG XS, что поможет сократить выбросы, связанные с поездками».

Путь вещательной индустрии к устойчивым методам работы продолжается, требуя тонкого баланса между инновациями и экологической ответственностью. Напряженность между энергоемкими технологиями и экологическими проблемами, вероятно, сохранится, но приверженность отрасли поиску решений остается неизменной.