Несмотря на растущую обеспокоенность по поводу изменения климата во всем мире, экологическая ответственность в секторе вещания и потокового вещания отстает. Хотя устойчивое развитие занимает видное место в маркетинге, реальные усилия по измерению и сокращению выбросов углерода часто не отличаются строгостью и стандартизацией. «Дело не в том, что компаниям все равно», — сказал Саймон Паркинсон, управляющий директор Dot Group. «Дело в том, что они не измеряют углеродный след так хорошо, как это необходимо. В настоящее время это слишком часто ручной метод, основанный на «контрольном списке». Полученные данные и последующие действия медленны, неполны и неоптимальны».
Этот пробел в данных препятствует прогрессу. Без точных показателей практически невозможно проверить влияние, стимулировать сокращение или разработать эффективные стратегии. «К сожалению, отчетность часто основывается на оценках, основанных на затратах, а не на подходе, основанном на использовании, с фактическими измерениями», — сказала Кристан Буллетт, генеральный директор Humans Not Robots. «Это создает ситуацию, когда реальная оптимизация и сокращение не отражаются должным образом».
Масштабы проблемы неоспоримы. В отчете InterDigital и Futuresource Consulting за 2025 год было показано, что потоковое вещание составляет 4% глобальных выбросов углерода, что вдвое больше, чем в авиации. Это охватывает всю цепочку создания стоимости видео: производство, доставку и воспроизведение. В отчете указывается, что каждый час производства фильма выделяет примерно 16,6 метрических тонн CO₂, что эквивалентно годовому потреблению энергии двух домов. По оценкам, объем выбросов, связанных со средствами массовой информации, на таких крупных мероприятиях, как Парижская Олимпиада 2024 года, превысил 600 миллионов тонн CO₂, потребляя 1,25 тераватт-часа электроэнергии только от просмотра. Выбросы категории 3 — косвенные выбросы от поездок, питания и постпродакшна — остаются значительным «слепым пятном».
Паркинсон подчеркнул необходимость распределения данных о выбросах по отдельным производствам и поставщикам, заявив: «Необходимо точно зафиксировать и распределить полный углеродный след жизненного цикла производства». Хотя европейские вещатели, включая новую инициативу BBC, Sky и Channel 4, предприняли шаги по отслеживанию информации, связанной с изменением климата, внедрение в США остается непоследовательным. «В США усилился акцент на энергетической независимости и добыче ископаемого топлива», — сказала Буллетт. «Между тем, европейские вещатели и телекоммуникационные компании уделяют приоритетное внимание устойчивому развитию, подчеркивая «измерять, измерять, измерять».
Опрос Sony Europe за 2024 год выявил культурную и организационную инерцию. Хотя 73% респондентов сообщили об улучшениях в области устойчивого развития, менее половины заявили, что их работодатель активно инвестирует. Ключевыми препятствиями стали финансовые ограничения (47%), устаревшие взгляды (41%) и отсутствие экологически чистых продуктов (28%).
Паркинсон объясняет часть проблемы устаревшей ручной отчетностью. «Платформы, которые требуют ручного ввода данных, никогда не будут работать в режиме реального времени и не будут точно определять местоположение», — сказал он. «Автоматизированный мониторинг виртуальных машин и облачных сред обеспечивает мельчайшие детали, необходимые для значимой оптимизации».
Появляются технологические решения. Облачные рабочие процессы позволяют вещателям масштабировать потребление энергии в соответствии с потребностями производства. «Исторически инфраструктура производства работала на пиковой мощности все время», — сказал Джейсон О’Малли, старший партнер по архитектуре решений в Amazon Web Services. «Теперь мы можем предоставлять ресурсы только для прямых трансляций и немедленно освобождать их после этого».
Для решения проблемы устойчивого развития необходимы данные. Измерения в режиме реального времени, специфичные для производства, имеют решающее значение для достижения экологических и коммерческих выгод. «Если сокращение не фиксируется и не отражается в отчетности, нет стимула к изменению», — сказала Буллетт. Паркинсон добавил, что лучшие данные способствуют оптимизации, внутренней согласованности и внешней достоверности. «Практика устойчивого развития сигнализирует об инновациях и этике», — сказал Паркинсон. «Они также открывают двери для новых спонсорских возможностей с экологически ориентированными брендами».
Однако структурные проблемы сохраняются. Как отметил Оливье Бовис из Sony, «Помимо финансового аспекта, мы обнаружили, что больше всего необходимо изменить мышление… Устойчивое развитие следует рассматривать как валюту, используемую для внедрения изменений». Без улучшения измерений устойчивое развитие остается легко обсуждаемой, но трудно реализуемой идеей.