Начиная с этой недели, видеоконтент от британского общественного вещателя Channel 4 станет доступен на Spotify. Программы, взятые из Channel 4.0, его цифровой платформы, будут доступны всем пользователям Spotify через мобильные и настольные приложения. Инициатива специально ориентирована на аудиторию в возрасте от 13 до 24 лет.
Первоначальные предложения включают Minor Issues (Wall of Entertainment), Hear Me Out (After Party Studios) и Secret Sauce (Acme Films & Wall of Entertainment). Алекс Махон, генеральный директор Channel 4, заявил: «Поколение Z смотрит видео на множестве цифровых платформ, а также на основных платформах Channel 4, и Spotify является одной из новых, поэтому мы идем туда. Этот новый, первый в своем роде подход помещает контент Channel 4 в другое место, где люди уже находятся. Это еще одно достижение Channel 4 и соответствует нашей стратегии Fast Forward по привлечению новой аудитории и новых доходов. Мы всегда были лидерами в цифровом пространстве – и мы делаем это снова».
Это объявление Spotify представляет собой последнее в серии партнерств по дистрибуции, ориентированных на привлечение молодой аудитории на их предпочитаемых платформах. Channel 4 был пионером, запустив телевизионные программы на Snapchat в 2018 году и на TikTok в 2021 году. В 2022 году он стал первым британским вещателем, заключившим значительную сделку по распространению длинноформатного контента на YouTube.
Роман Вазенмюллер, вице-президент по подкаст-бизнесу Spotify, подчеркнул эффективность Spotify в соединении вещателей со своей аудиторией. Он отметил: «Потребление видео быстро растет на Spotify, и наша платформа предоставляет идеальное пространство для Channel 4, чтобы расширить свой охват, выстроить еще более прочные отношения со своей аудиторией и увеличить доходы». Spotify может похвастаться примерно 170 миллионами слушателей подкастов ежемесячно по всему миру, что представляет собой 12-кратное увеличение по сравнению с 2019 годом. Потребление видеоподкастов в Великобритании также значительно выросло, превысив 95% годовой прирост.