Вступление The CW в мир NASCAR привело к кардинальному обновлению визуальной идентичности серии Xfinity. То, что раньше считалось второстепенным, теперь может похвастаться первоклассным дизайном, который вносит свежую энергию в спортивный дух. Этот переработанный дизайн трансляций, результат совместных усилий внутренней креативной команды The CW, Two Fresh Creative, Drive Studio и других партнеров, представляет собой значительное отклонение от предыдущих презентаций.

«Мы хотели, чтобы гонка в субботу выглядела так же хорошо, как и в воскресенье», — сказал Рич Брауд, старший вице-президент по бренд-креативу The CW. «Исторически сложилось так, что серия Xfinity воспринималась как нечто второстепенное». Серия Xfinity традиционно выступает в качестве гонки поддержки основной серии Cup, которая обычно проводится по воскресеньям. Она служит развивающей лигой, воспитывая новые таланты в рамках структурированной системы команд, связанных с организациями серии Cup.

Брауд подчеркнул, что этот новый подход поднимает серию на новый уровень, подчеркивая высококачественные гонки и значительные ставки для многих молодых гонщиков. Стратегия The CW резко контрастирует с подходами предыдущих вещательных партнеров. Для The CW, заключившей семилетнее соглашение с NASCAR, серия Xfinity — это не второстепенное событие; это флагманский проект в сфере автоспорта в рамках растущего портфеля CW Sports.

«Вот что сделало это таким крутым. Вы просто не видите Xfinity с такой любовью», — сказал Фил Гатри из Two Fresh Creative. «Для CW это был флагманский проект — они были просто в восторге». Ключевым визуальным элементом является графическое изображение машины из стекла, символизирующее мощь и хрупкость, присущие гонкам, идеально отражающие динамику риска и вознаграждения серии Xfinity.

«Мы хотели подчеркнуть ставки», — объяснил Брауд. «Когда вы находитесь в большой гоночной команде, вас финансируют более стабильно. Но у этих ребят, если они разобьют машину, есть шанс, что они не смогут вернуть ее на трассу к следующей гонке. Деньги не текут рекой. Высокие ставки представлены в машине из стекла. Стекло очень хрупкое, и это стекло также позволило нам легко показать мощь внутри транспортного средства».

В проекте участвовало множество креативных партнеров, причем внутренняя команда The CW возглавляла видение и координировала работу с внешними агентствами для окончательного исполнения. Маркос Вас и Элтон Гамез разработали первоначальные концептуальные доски, которые сразу же понравились Брауду. «Они затронули все, о чем мы говорили», — сказал он, подчеркивая первоклассную эстетику дизайнов. «Мы хотели, чтобы эти ребята чувствовали себя настоящими рок-звездами».

Two Fresh Creative, имея опыт сотрудничества с The CW над пакетами по баскетболу и футболу, воплотила видение NASCAR в реальность вещания, сосредоточившись на круговой анимации, включая саму машину. «Мы как бы оказались в этой мрачной, сексуальной атмосфере, где мы создаем вещи, используя цвет «острый соус», который является фирменным цветом CW», — сказал Гатри.

Гатри отметил, что дизайн включает в себя «фактор скорости», а также атмосферные элементы, такие как дым, отличающие его от других вещателей. Заметное изменение — переход от вертикального табло к нижнему бамперному лидерборду, создающему более кинематографичную презентацию. «Размещение бампера внизу создало более кинематографичный опыт», — заметил Брауд. Это дает режиссерам больше места для демонстрации гонки, что приводит к менее загроможденному, большему полю обзора. Лидерборд служит основой для трансляции, функционируя как тикер в реальном времени с адаптивными конфигурациями.

Drive Studio сотрудничала с The CW над концепцией лидерборда и основными компонентами системы вставочной графики, включая теорию движения. Внутренняя команда The CW дополнительно усовершенствовала эти идеи, создав универсальный пакет, адаптируемый к различным гоночным ситуациям. Например, бампер может регулировать свой размер во время рекламных пауз или превращаться в спонсорскую рекламу.

«Вы заметите в созданной нами теории 2D-дизайна — где заголовки появляются и исчезают — все основано на трассе», — отметил Брауд. «Все основано на спорте». Пакет получил положительные отзывы фанатов, особенно в Интернете, где зрители высоко оценили такие элементы, как восстановленные иллюстрации автомобилей в графике стартовой решетки. Пакет NASCAR соответствует более широкой стратегии The CW по согласованному брендингу во всех своих свойствах CW Sports.

«Сделка заключена на семь лет, поэтому я с нетерпением жду, как мы сможем продолжать развивать это», — сказал Брауд. «Будучи своего рода меньшим брендом в этой области, и будучи человеком бренда, все должно соответствовать высшей цели», — объяснил Брауд. «Все должно работать на достижение этой высшей цели повышения узнаваемости бренда». Эта философия распространяется на все свойства CW Sports.

«Я думаю, что это весело и интересно, когда каждый пакет выглядит похожим, чтобы создать более сильное присутствие бренда CW Sports», — сказал Гатри. «Это действительно делает спортивный отдел сильным». «Это свежо для NASCAR», — добавил Гатри. «Это заявление о том, что «нам не нужно идти по одному и тому же пути NASCAR для каждого пакета, давайте попробуем что-то другое». Это довольно смелое заявление о том, куда может пойти NASCAR в плане графики».