Приход The CW в NASCAR вдохнул новую жизнь в серию Xfinity, которая ранее считалась второстепенной. Новый дизайн трансляций, разработанный совместно внутренней креативной командой CW, Two Fresh Creative, Drive Studio и другими партнерами, знаменует собой существенное изменение в подаче серии. «Мы хотели, чтобы гонка в субботу воспринималась наравне с гонкой в воскресенье», — сказал Рич Брауд, старший вице-президент по бренд-креативу The CW. «Исторически сложилось так, что серия Xfinity воспринималась как нечто второстепенное».
В NASCAR серия Xfinity выступает в качестве гонки поддержки для основной серии Cup. Она служит платформой для развития начинающих талантов. Брауд подчеркнул, что новый подход улучшает серию, демонстрируя высококачественные гонки и значительные ставки для молодых гонщиков. Стратегия The CW отличается от подхода предыдущих вещательных партнеров, отражая семилетний контракт сети с NASCAR и позиционирование серии Xfinity как флагманского проекта в растущем портфеле CW Sports. «Вот что сделало это невероятно крутым. Вы просто не увидите такого внимания к Xfinity», — сказал Фил Гатри из Two Fresh Creative. «Для CW это флагманский проект — они были просто в восторге».
Ключевым элементом является графика стеклянного автомобиля, символизирующая хрупкость и мощь гонок, отражающая присущий им риск и вознаграждение. «Мы хотели подчеркнуть ставки», — объяснил Брауд. «Когда вы в большой гоночной команде, вас финансируют более стабильно. Но у этих ребят, если они разобьют машину, есть шанс, что они не смогут вернуть ее на трассу к следующей гонке. Деньги не текут рекой. Высокие ставки представлены стеклянным автомобилем. Стекло очень хрупкое, и это стекло также позволило нам легко показать мощь внутри транспортного средства».
В процессе дизайна участвовало несколько партнеров, при этом внутренняя команда CW возглавляла видение. Первоначальные концептуальные доски Маркоса Васа и Элтона Гамеса нашли отклик у Брауда. «Они затронули все, о чем мы говорили», — заметил он, подчеркивая премиальный эстетический подход. «Мы хотели, чтобы эти ребята чувствовали себя настоящими рок-звездами». Two Fresh Creative дополнительно усовершенствовали видение, интегрировав динамичные элементы анимации. «Мы как бы оказались в этой мрачной, сексуальной атмосфере, где мы создаем вещи, используя острый цвет, который является фирменным цветом CW», — сказал Гатри.
Гатри отметил, что дизайн включает в себя «фактор скорости» и атмосферные эффекты, такие как дым, отличающие его от других трансляций. Заметным изменением является переход от вертикальной таблицы результатов к нижней таблице результатов, улучшающей кинематографическое качество. «Размещение бампера внизу создало более кинематографический эффект», — заметил Брауд. Это обеспечивает больше визуального пространства для гонки, создавая более чистую презентацию. Табло динамично, адаптируясь к различным ситуациям.
Drive Studio внесла свой вклад в дизайн таблицы результатов и вставочной графики. Команда CW интегрировала эти элементы, создав вариации для различных сценариев гонок. Бампер может регулировать свой размер во время рекламных роликов и может использоваться для размещения спонсорской рекламы. «Вы заметите в созданной нами теории 2D-дизайна — где заголовки появляются и исчезают — все основано на трассе», — отметил Брауд. «Все основано на спорте».
Дизайн был хорошо принят, особенно в социальных сетях. Пакет NASCAR соответствует стратегии CW по созданию единого фирменного стиля для всех своих спортивных проектов. «Контракт заключен на семь лет, поэтому я с нетерпением жду, как мы сможем продолжать развивать его», — сказал Брауд. «Будучи относительно небольшим брендом в этой области, и будучи человеком, работающим с брендами, все должно соответствовать общей цели», — объяснил Брауд. «Все должно работать на достижение этой более масштабной цели повышения узнаваемости бренда».
Этот подход распространяется и на другие проекты CW Sports. «Я думаю, что это весело и интересно, когда каждый пакет выглядит похожим, чтобы создать большее ощущение присутствия бренда CW Sports», — сказал Гатри. «Это действительно делает спортивный департамент сильным». «Это свежий подход для NASCAR», — добавил Гатри. «Это заявление о том, что „нам не нужно следовать одному и тому же пути NASCAR для каждого пакета, давайте попробуем что-то другое“. Это довольно смелое заявление о том, куда мог бы пойти NASCAR в плане графики».