Мир рекламы претерпевает значительные изменения, особенно в сфере спорта. Увеличение количества доступного для покупки инвентаря меняет подход брендов к медиаинвестициям. Марк Замунер, президент Juice Media, предлагает ценные идеи по поводу этой эволюции. Обладая обширным опытом в стратегии роста, закупке медиа и аналитике, Замунер руководил кампаниями для крупных брендов. С момента основания Juice Media в 2020 году и ее приобретения Altice USA в 2022 году его внимание сосредоточено на улучшении таргетинга аудитории, атрибуции и оптимизации с помощью собственных рекламных технологий.
Эта беседа с руководителем исследует растущую доступность рекламы в прямых спортивных трансляциях, роль расширенной аналитики и то, как рекламодатели всех размеров могут процветать в этом конкурентном ландшафте. Замунер делится прогнозами относительно рекламы на подключенных телевизорах (CTV) и обсуждает, как технологии стимулируют демократизацию маркетинга в 2025 году. Цифровая трансформация видеоэкосистемы привела к значительному увеличению количества доступного для покупки инвентаря. Рост потокового вещания и увеличение числа зрителей на разных устройствах позволили улучшить таргетинг и адресность благодаря интеграции данных. Этот рост, в сочетании с увеличением времени просмотра и распространением спортивного контента, питает экосистему. В результате бренды с географически ограниченными продуктами или услугами теперь могут ориентироваться на аудиторию в рамках премиального контента, такого как спорт.
Замунер подчеркивает, что это изменение дает возможность компаниям среднего рынка и специализированным компаниям охватывать релевантную аудиторию, которая ранее была недоступна, что является существенной победой для демократизации маркетинга. Однако остаются проблемы, такие как понимание точек входа в контент прямых спортивных трансляций, управление частотой в различных структурах сделок и оценка потенциального давления на цены. Хотя доступ к данным и циклы обратной связи улучшились, надежный дизайн тестов имеет решающее значение для проверки результатов обучения и использования технологий и аналитики. Замунер считает, что возможность узконаправленной рекламы особенно выгодна для средних и малых предприятий (SME). Он ожидает изменения инвестиций в каналы с социальных медиа-платформ на CTV. Он также прогнозирует разнообразные рекламные возможности благодаря генеративному ИИ в креативном производстве и более комплексные рекламные возможности от издателей. Для крупных рекламодателей сильный идентификационный каркас, связанный с их платформой данных о клиентах, позволит «вернуть» потерянных клиентов с помощью эксклюзивных предложений во время взаимодействия с премиальным контентом.
Взаимодействие между крупными и малыми и средними предприятиями (SME) на этом новом рынке сложное. Хотя сужение таргетинга аудитории крупными рекламодателями может освободить инвентарь для SME, результат неопределенен. Замунер подчеркивает необходимость сосредоточиться на ключевых показателях: эффективности инвестиций, размере адресной аудитории, альтернативных методах охвата и понимании факторов охвата и частоты. Он ожидает напряженный год с консолидацией рынка, называя Universal Ads от NBCU значительным событием. Повышение прозрачности эффективности кампаний в разных каналах и у издателей имеет решающее значение для увеличения инвестиций рекламодателей.