Disney делает смелый шаг, чтобы привлечь больше подписчиков к Disney+ и Hulu, закрывая большинство мобильных и приложений для подключенных телевизоров для своих сетей.
Закрытие вступит в силу 23 сентября 2024 года и затронет автономные приложения CTV и мобильные приложения для таких свойств Disney, как FX Now, ABC, Disney Now, Nat Geo TV и Freeform.
С этим изменением пользователи также потеряют доступ к одному из самых популярных способов доступа к функциям «TV Everywhere», которые включают многие из этих приложений. «TV Everywhere» — это протокол, который позволяет абонентам пакетов кабельного телевидения входить в систему с учетными данными своего провайдера и получать доступ к потоковому контенту без необходимости отдельной подписки на потоковую передачу для того же контента, который они могли смотреть дома бесплатно. «TV Everywhere» по-прежнему будет доступен на веб-сайтах сетей, а линейные каналы также не будут затронуты.
Пожалуй, самое заметное приложение, которое отправляется в великое цифровое забвение, — это приложение ABC (как в приложении для самой сети). Disney изучала способы добавления бесплатных рекламных потоковых телепередач в приложение. Каналы будут доступны в виде плейлистов в Disney+, но пользователям все равно придется платить абонентскую плату за просмотр, в отличие от предыдущего.
Трансляции станций ABC также будут доступны бесплатно по эфиру и на Hulu на некоторых рынках.
Трудно не рассматривать этот шаг как способ увеличить количество подписчиков для Disney+ или Hulu, или для обоих (Disney продвигает два стриминговых сервиса в первую очередь в качестве пакета во многих своих кампаниях). Основными людьми, которые, вероятно, больше всего пострадают от изменений, являются те, кто все еще платит за линейные телевизионные планы от кабельных или спутниковых компаний и любит смотреть потоковые трансляции сети на мобильных устройствах или подключенных телевизорах.
Еще одна подгруппа, которая, вероятно, пострадает, — это пользователи, которые обходят требование оплаты телевизионных провайдеров за дополнительное оборудование, имея умные телевизоры в нескольких местах в своих домах только с интернет-подключением. Путешественники и другие зрители, находящиеся вне дома, также окажутся в затруднительном положении, им придется платить за Hulu или Disney+, чтобы смотреть эти сети.
Последний шаг Disney также добавляет еще один пункт в «минус» для продолжения оплаты традиционных кабельных или спутниковых пакетов, и неясно, отреагируют ли MVPD или насколько сильным будет этот сдвиг для их уже кровоточащих цифр.
Тем не менее, вероятно, существует некоторое совпадение между традиционными линейными платными телевизионными абонентами и Disney+ и Hulu, поэтому эти пользователи уже будут готовы к просмотру, по крайней мере, для части своего любимого контента.