Трансляции выборов 2024 года продемонстрировали захватывающую дихотомию: технологии значительно продвинулись вперед, но фундаментальный подход к освещению выборов остается в значительной степени неизменным. Несмотря на сокращение числа зрителей традиционного телевидения и изменение предпочтений аудитории, большинство сетей выбрали постепенные улучшения, а не радикальное переосмысление. В результате трансляции казались одновременно современными и странно устаревшими.
Наиболее заметным изменением стало широкое внедрение дополненной реальности (AR) и виртуального производства. NBC News использовала виртуальные расширения декораций, CBS News интегрировала возможности AR, а Telemundo создала виртуальную среду с обзором на 360 градусов. Эти улучшения в целом повысили качество представления данных и повествования.
Однако, сравнивая этот консервативный подход с иммерсивным освещением Al Arabiya, которое превратило горизонт Дубая в виртуальное избирательное полотно, подчеркивается нерешительность американских сетей полностью использовать творческие возможности. Это контраст подчеркивает напряженность между инвестициями в новые технологии и нежеланием радикально менять устоявшиеся форматы.
Еще одной заметной тенденцией стало распространение сенсорных экранов и их операторов, вдохновленных Стивом Корнацки из MSNBC. Хотя отображаемые данные могут быть ценными, постоянная зависимость от сенсорных экранов, воспроизведенная на всех сетях, стала предсказуемым и несколько монотонным элементом. Только CBS на местном уровне успешно интегрировала анализ данных в полную виртуальную декорацию, улучшив визуальное представление.
Программа Amazon Prime Video "Election Night Live", которую вел Брайан Уильямс, предложила освежающую альтернативу. Используя светодиодную объемную стену, трансляция создавала иммерсивные виртуальные среды. Ее нетрадиционный формат и спокойный темп контрастировали с традиционными подходами других сетей.
Компания Nielsen сообщила о 25% -ном снижении числа зрителей традиционного телевидения по сравнению с 2020 годом, всего 42,3 миллиона зрителей на 18 сетях. И наоборот, потоковые платформы пережили всплеск вовлеченности, а YouTube зафиксировал 84 миллиона часов просмотра контента, связанного с выборами. Это изменение отражает не только предпочтения платформ, но и желание получать контент, который соответствует предпочтительным стилям и взглядам зрителей.
Телевизионная индустрия сталкивается с серьезными проблемами. Хотя новые технологии внедряются, необходим коренной сдвиг в подходе. Фактическая отчетность остается первостепенной задачей, но одних технических инноваций будет недостаточно для удержания аудитории, которая переходит на альтернативные платформы. Успех потоковых сервисов указывает на готовность к инновационным форматам. Инструменты для трансформации существуют; необходимо лишь желание их использовать.
Эти трансляции – масштабные мероприятия, демонстрирующие преданность бесчисленных специалистов. Однако это не должно затмевать необходимость трансформационного подхода. Предоставление этим специалистам свободы переосмыслить освещение выборов в новую эру, а не просто добавлять технологические усовершенствования, стало бы наивысшей данью уважения их усердию и мастерству.