ESPN запускает свою брендовую кампанию «Спорт навсегда» (“Sports Forever”) во время первого матча финала НБА 5 июня. Это первый крупный маркетинговый ход ESPN перед запуском своей потоковой службы прямого доступа для потребителей этой осенью. 60-секундная реклама искусно сочетает в себе исторические кадры с современным стилем.
Кампания начинается с дебютной трансляции ESPN от 7 сентября 1979 года, в которой звучит культовая фраза Ли Леонарда о том, что зрители достигли «спортивного рая». Затем демонстрируются четыре десятилетия запоминающихся моментов, кульминацией которых является современная сцена, где фанат получает уведомление от приложения ESPN. «„Спорт навсегда“ — это кампания, которая подчеркивает, что быть фанатом — это не просто мимолетное увлечение, а путешествие на всю жизнь, и ESPN связывает их со спортом и спортивными фанатами разных поколений на протяжении более 40 лет», — объяснила Джо Фокс, старший вице-президент ESPN по маркетингу, в интервью на ESPN Frontrow. «С приближением запуска ESPN для прямых потребителей мы хотим напомнить фанатам, что ESPN был и будет с ними на протяжении всего пути, просто с возможностью делать это по-новому».
Разработанная компанией Butler, Shine, Stern & Partners, кампания включает в себя выступления известных личностей ESPN, таких как Адам Шефтер, Пэт Макафи, Малика Эндрюс и Дик Витале. В рекламе также есть ностальгическое упоминание о «Хартфорд Уэйлерс», пасхальное яйцо для фанатов. Эта первая фаза сосредоточена на эмоциональной связи и наследии бренда, а вторая фаза будет освещать функции приложения, такие как фэнтези-спорт и ставки.
Потоковая служба ESPN будет запущена в начале осени по цене 29,99 долларов США в месяц. Она будет включать в себя все семь внутренних линейных сетей ESPN, «ESPN на ABC» и дополнительный потоковый контент. Существующие абоненты кабельного телевидения сохранят доступ ко многим интерактивным функциям через мобильное приложение ESPN, что указывает на стратегию избежания отчуждения традиционных партнеров при одновременном развитии бизнеса прямого доступа для потребителей. Будут доступны варианты пакетных предложений с Disney+ и Hulu, включая рекламную цену в 29,99 долларов США в месяц за все три сервиса в течение первого года. Текущие подписчики ESPN+ автоматически перейдут на новый сервис.
Кампания «Спорт навсегда» выйдет за рамки финала НБА и охватит цифровые платформы, социальные сети и наружную рекламу. Аналитики отрасли считают запуск потокового сервиса ESPN решающим для долгосрочного успеха Disney. Руководители считают это своим самым значительным запуском продукта за десятилетия.