Недавнее исследование, проведенное компанией TiVo, "2025 UK Video Trends Report", указывает на значительный сдвиг в том, как британская аудитория потребляет телевизионный контент. Впервые больше зрителей смотрят телевещание через приложения, чем через традиционное эфирное вещание. Отчет показывает, что 52,7% потребления телевещания теперь приходится на приложения, в то время как эфирный просмотр сократился до 48,3%, по сравнению с 52,9% в 2024 году и 61,2% в 2023 году. Это изменение знаменует собой поворотный момент в том, как зрители получают доступ к сервисам от BBC, ITV, Channel 4 и других поставщиков общественного вещания (PSB).
Исследование также подчеркивает, что 64,2% зрителей используют несколько приложений во время типичного сеанса, и 48,6% считают процесс переключения между приложениями утомительным. Компания TiVo, известная своим цифровым рекордером, переключила свое внимание на операционную систему для Smart TV и связанные с ней рекламные сервисы.
Стриминг с поддержкой рекламы набирает популярность. Использование AVOD/FAST увеличилось до 52,5% среди британских зрителей, что на 10% больше, чем в прошлом году. Владение Smart TV также растет, достигнув 80,9% (по сравнению с 76,5% в 2024 году), при этом 19% домохозяйств планируют приобрести новый телевизор до конца года, что указывает на спрос на интегрированные приложения и удобные интерфейсы.
Subscription Video on Demand (SVOD) остается широко используемым, но ценовая чувствительность растет. TiVo сообщает, что 84,5% респондентов используют хотя бы один сервис SVOD (по сравнению с 81%), при этом почти половина теперь использует уровни с поддержкой рекламы (по сравнению с 37% в 2024 году). Несмотря на это, 40,6% с высокой вероятностью отменят подписку в течение шести месяцев (увеличение на шесть пунктов), часто потому, что они подписались на один конкретный сериал (24,5%).
Местный контент остается решающим фактором: почти три четверти ежедневного просмотра приходится на контент, произведенный в Великобритании, включая растущее количество гиперлокальных программ, на которые приходится около часа в день. Просмотр с мобильных устройств также увеличивается: 34,2% смотрят видео в автомобилях (в основном на телефонах или планшетах), по сравнению с 30,5% в прошлом году.
Платное телевидение демонстрирует устойчивость, несмотря на отток. В то время как 25% планируют отказаться от него в течение шести месяцев, 31,3% нынешних пользователей платного телевидения ранее уходили и возвращались (27,7% в 2024 году), что говорит о том, что прямые трансляции и пакетные предложения по-прежнему представляют ценность для зрителей, стремящихся к удобству. Растет интерес к shoppable TV, при этом 49,6% потребителей заявляют, что открыты для совершения покупок прямо с экрана, что открывает возможности для вещателей, платформ и ритейлеров по мере развития адресных и коммерческих форматов.
"По мере того, как множатся варианты стриминга, проблема для зрителей заключается не в доступе, а в том, чтобы легко найти, что посмотреть", - сказал Stéphane David, Head of Content Partnerships & Business Development, EMEA в TiVo. "Аудитория просит единый опыт, который объединяет отличный контент с индивидуальными рекомендациями - это контент-ориентированный подход, который TiVo OS призвана обеспечить".
Отчет основан на опросе 1004 взрослых жителей Великобритании, проведенном во втором квартале 2025 года, и рассматривает привычки просмотра SVOD, TVOD, AVOD/FAST, подключенных устройств и функций поиска, включая персонализированные рекомендации. Вебинар TiVo по результатам исследования запланирован на вторник, 4 ноября, в 15:00 по Гринвичу.