Амбициозное вторжение ESPN на рынок потокового вещания непосредственно для потребителя начинается с запуска своей рекламной кампании "Спорт навсегда". Дебютировавший во время первого матча финала НБА 5 июня, 60-секундный ролик представляет собой ностальгическое путешествие по четырем десятилетиям существования ESPN на телевидении, кульминацией которого является современный призыв к сегодняшним поклонникам. Кампания искусно сочетает в себе повествование о наследии с перспективным подходом для привлечения нового поколения зрителей.
«"Спорт навсегда" — это кампания, которая подчеркивает, что быть фанатом — это не просто мимолетное увлечение, а пожизненное путешествие, при этом ESPN связывает их со спортом и спортивными болельщиками разных поколений на протяжении более 40 лет», — сказала Джо Фокс, старший вице-президент ESPN по маркетингу. Эта цитата подчеркивает стратегию ESPN по удержанию своей лояльной базы поклонников, одновременно адаптируясь к меняющемуся медийному ландшафту.
Кампания, разработанная компанией Butler, Shine, Stern & Partners, представляет собой знакомые лица, такие как Адам Шефтер, Пэт МакАфи, Малика Эндрюс и Дик Витале. Она также включает в себя тонкие отсылки к истории ESPN, такие как сувениры Hartford Whalers, добавляя личный штрих для давних зрителей. Кампания "Спорт навсегда" представляет собой двухэтапный подход; первый этап, ориентированный на эмоциональную связь, сопровождается вторым этапом, который будет освещать функции приложения, такие как фэнтези-спорт и ставки.
Запускаемый в начале осени по цене 29,99 долларов США в месяц, потоковый сервис ESPN будет включать в себя все семь внутренних линейных сетей, «ESPN на ABC» и дополнительный потоковый контент. Важно отметить, что существующие абоненты кабельного телевидения сохранят доступ к интерактивным функциям через мобильное приложение — стратегический шаг для успокоения традиционных партнеров. Также доступны варианты пакетов с Disney+ и Hulu, с рекламной ценой в 29,99 долларов США за все три сервиса в течение первого года. Эта продуманная стратегия свидетельствует о значительных усилиях по облегчению перехода и минимизации помех для зрителей.
Кампания "Спорт навсегда" выйдет за рамки финала НБА и охватит цифровые платформы и социальные сети. ESPN рассматривает это как свой самый значительный запуск продукта за десятилетия, подчеркивая решающую роль потокового сервиса в долгосрочной стратегии Disney.