ESPN готовится к запуску новой эры освещения футбольных матчей Юго-восточной конференции на канале ABC, представив обновленный визуальный стиль и пакет трансляций, призванный повысить уровень присутствия конференции в сети.
Переосмысление дизайна происходит в то время, когда SEC расширяет свое влияние, приветствуя в своих рядах Университет Техаса и Университет Оклахомы, и переходит на новое соглашение о медиа-правах с ESPN и ABC, которое вступит в силу с сезона 2024 года.
На протяжении десятилетий SEC была синонимом превосходства в студенческом футболе, выпустив множество национальных чемпионов и доминируя в спортивном ландшафте. С 1996 года главный еженедельный матч конференции был неизменным элементом канала CBS, занимая заветный слот в 15:30 по восточному времени и став одной из самых любимых традиций в трансляциях студенческого футбола.
Переход на ABC позволяет переосмыслить освещение для новой эры.
Центральным элементом дизайна является новый фирменный знак, на котором prominently представлены логотипы SEC и ABC внутри щита, который становится основным движущим элементом всего пакета.
«Это первое переосмысление дизайна для студенческого футбола с тех пор, как мы полностью обновили весь пакет в 2020 году. Поэтому мы были очень взволнованы… и SEC представляет собой новую эру студенческого футбола для ESPN», - сказал Дейл Харни, главный креативный директор ESPN Creative Studio, возглавивший разработку дизайна.
«Мы используем эту форму, которую мы прозвали «Туннель», как своего рода портал в SEC для ESPN», - сказал Харни. «Мы используем ее как метафору, а также как движущую силу в мире анимации. Она может управлять движением, но в конечном итоге все сводится к логотипу».
Концепция туннеля пронизывает все аспекты визуального представления, от вставочных графических элементов до анимированных переходов. Она выступает как метафорическим, так и буквальным порталом.
В вставочных графических элементах форма туннеля вмещает в себя бренды и шлемы команд, обеспечивая единую рамку для контента, относящегося к конкретной команде.
Цвет играет решающую роль в воплощении концепции туннеля в жизнь. Команда дизайнеров взяла существующую цветовую палитру SEC - традиционно приглушенный синий и желтый - и усилила ее.
«Мы добавили яркости всему», - сказал Харни. «По сути, мы взяли эту цветовую схему и сделали ее более электрической».
Эта цветовая схема выходит за рамки основных цветов SEC. При демонстрации отдельных школ в графике используется один яркий цвет для каждой команды. Такой подход создает контраст с пакетами профессиональных спортивных трансляций ESPN, которые, как правило, используют более темные, мрачные тона в сочетании с драгоценными металлами.
«У нас была эта ярко-синяя среда, а затем ярко-желтая среда, и мы как бы трансформируемся между ними, используя форму щита как ссылку, как туннель», - сказал Харни.
Это динамичное использование туннеля заметно в различных элементах трансляции, включая переходы для повторов.
«У вас есть ссылка на форму щита на панели управления [строка счёта], но вы проходите через нее, она открывается, и вы проходите через нее, чтобы получить доступ к повтору», - объяснил Харни.
Чтобы добавить ощущение глубины и движения, в дизайн включены светящиеся элементы и эффекты дыма. Эти эффекты, созданные с помощью современного программного обеспечения для 3D-анимации, такого как Houdini, добавляют визуальным элементам уровень утонченности и энергии. Дым, в частности, помогает создать ощущение атмосферы и предвкушения, намекая на волнение заполненного стадиона в день игры.
Концепция туннеля также распространяется на 3D-пространство, где эта форма вырезана в дизайне шлема и появляется в забрале игрока SEC, захваченного движением. Эти 3D-элементы появляются на протяжении всего анимационного пакета, усиливая мотив туннеля и создавая единый визуальный язык.
Одним из наиболее тщательно изучаемых элементов любого пакета спортивных трансляций является информационная строка. Новая информационная строка «SEC на ABC» отличается большими, смещенными цифрами, которые выходят за пределы основной области графики.
«То, что цифры как бы выходят за пределы строки - это ново для нас», - сказал Харни. Дизайн позволяет для минимального присутствия на экране, с возможностью отображения названий команд по мере необходимости.
Информационная строка отдает предпочтение логотипам команд по сравнению с названиями городов или школ, что является необычным шагом в студенческом спорте. Это стало возможным, конечно же, благодаря характеру соглашения о медиа-правах, которое фокусируется на матчах между известными командами.
«У нас есть как бы маленькая вкладка, которая появляется здесь, и режиссер может ее включать и выключать», - сказал Харни, отметив, что полное название команды может быть добавлено при необходимости.
Информационная строка также выравнивает по центру ключевую информацию, такую как таймер игры.
«Мы пытаемся просто создать эту центральную область как точку, куда ваш взгляд всегда будет направлен, если вам нужна информация», - сказал Харни. «Области индикаторов слева и справа от счета имеют множество функций».
Например, когда таймер игры достигает 10 секунд, эти области становятся красными и опустошаются, как бензобак, обеспечивая визуальный обратный отсчет. Они также указывают на владение мячом и мигают, чтобы сигнализировать о тачдаунах.
В дополнение к информационной строке используются вставочные графические элементы, которые используют концепцию туннеля. Эти графические элементы, используемые для статистики игроков, игровых ситуаций и другой дополнительной информации, сохраняют яркую цветовую схему и элегантный дизайн всего пакета.
Одним из примечательных дополнений к набору вставочных графических элементов является то, что Харни называет «Башнями блица». Эти графические элементы «будут появляться слева и справа в зависимости от того, какая команда играет», - объяснил он. Такой подход позволяет представить более подробную информацию, сохраняя визуальную согласованность с информационной строкой и другими экранными элементами.
ESPN также разработала новый набор виртуальных графических элементов для использования в трансляции. Созданные с использованием новейшей версии Viz Engine от Vizrt, виртуальные графические элементы позволяют более динамично и захватывающе представлять сложную информацию, такую как разбор игры или тактические анализы.
Новый пакет был разработан с использованием Cinema 4D с Redshirt и Octane. Ключевые визуальные элементы, включающие дым и эффекты частиц, были созданы Already Been Chewed, которые работали с ESPN над другими пакетами, включая XFL и UFL, в Houdini.
С точки зрения шрифтов, новый дизайн использует Red Zone для цифр и Klavika для текста.
ESPN вернула знакомую тему, чтобы задать тон в день игры, переосмыслив тему студенческого футбола, которую сеть использовала в конце 90-х годов. Новая тема является результатом совместных усилий SEC, ESPN Music, производственной команды студенческого футбола ESPN и композитора Боба Кристиансона, который также создал тему «NHL на ESPN».
«Музыка - это ключевой элемент в формировании повествования любой трансляции», - сказал Бёрк Магнус, президент ESPN по контенту. «Возможность воскресить музыкальную тему, которая так много значит для болельщиков студенческого футбола, и для многих из нас в ESPN, была важна, когда мы начинали эту новую главу в наших отношениях с SEC».
Тема призвана передать пышность и страсть футбола SEC как для давних поклонников, так и для новых зрителей, и придать трансляции отличительный звук по сравнению с другими трансляциями студенческого футбола ESPN.
«SEC на ABC» готовится к своему дебюту в эфире 31 августа 2024 года с тройным матчем. В расписание дня входят матчи Клемсон против Джорджии в 12:00 по восточному времени, Майами против Флориды в 15:30 и Нотр-Дам против Техас A&M в 19:30.
По мере того как студенческий футбол вступает в новую эру с перестройкой конференций и развивающимся медиа-ландшафтом, переосмысленный пакет ESPN «SEC на ABC» призван обеспечить свежий, динамичный зрительский опыт, который соответствует волнению на поле.