13-й «Глобальный отчет FAST» компании Amagi, опубликованный 23 октября, подчеркивает сдвиг в потоковой трансляции, при этом спортивный контент демонстрирует существенный рост на бесплатных платформах потоковой трансляции с поддержкой рекламы (FAST).

В отчете говорится о 150% увеличении глобальной аудитории спортивных каналов на FAST, что значительно опережает общий рост аудитории на 40% по всем типам контента.

По словам Шринивасана КА, соучредителя и главного директора по доходам Amagi, добавление спортивного контента на FAST призвано переформатировать ландшафт потоковой трансляции.

«Поскольку аудитория спортивных каналов опережает общий рост, становится ясно, что FAST становится все более важной платформой для спортивных лиг и вещательных компаний как источник дохода от дистрибуции», - сказал он.

Отчет основан на данных более чем 2800 каналов, использующих платформу вставки рекламы на стороне сервера Amagi Thunderstorm. Он также включает в себя информацию, полученную в результате опроса 128 руководителей из секторов потоковой трансляции, вещания и спорта. Эти руководители указывают на то, что прямые спортивные трансляции являются приоритетом, причем одна треть уже включила или планирует включить прямые спортивные трансляции в свои предложения FAST. Интерес рекламодателей к прямым спортивным трансляциям также растет, 67% респондентов отмечают увеличение спроса на размещение рекламы во время прямых спортивных трансляций.

FAST, модель, в которой потоковые платформы предлагают контент бесплатно, но с поддержкой рекламы, была принята как традиционными вещательными компаниями, так и новыми цифровыми игроками. Его гибкость позволяет сетям расширяться на более нишевые рынки, включая региональные виды спорта и новые лиги, которые могли бы не найти массовой аудитории на традиционных телевизионных сетях.

Региональный анализ отчета показывает, что рост потоковой трансляции спортивных событий особенно силен в США и Канаде, где зафиксированы трехзначные темпы роста. Эти два рынка теперь составляют 60% от глобальной аудитории спортивных событий на платформах FAST.

В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA) также наблюдается значительный рост, почти пятикратное увеличение аудитории спортивных каналов. Большая часть этого роста связана с добавлением новых каналов, которые теперь составляют около одной трети общего увеличения аудитории FAST. Кроме того, прямые спортивные трансляции становятся все более заметными, с 65% увеличением количества часов трансляции прямых спортивных событий на платформах FAST.

Это создает новые возможности для лиг, команд и рекламодателей для взаимодействия с более широкой аудиторией. Возможность транслировать прямые спортивные события через FAST рассматривается как революционная для крупных спортивных лиг и нишевых видов спорта, позволяя им охватить болельщиков, которые могли перейти от традиционных платных телеканалов.

По мере того, как FAST продолжает расти, новые каналы играют значительную роль в стимулировании аудитории. Почти одна треть роста аудитории FAST приходится на каналы, запущенные в течение последнего года, что свидетельствует о том, что новый контент имеет решающее значение для дальнейшего расширения экосистемы.

Amagi, известная своими облачными SaaS-решениями для телевидения и потоковой трансляции, работает с крупными вещательными компаниями, такими как NBCUniversal, Lionsgate Studios и DAZN, чтобы помочь им запускать и монетизировать каналы. Отчет компании предполагает, что рост FAST, особенно в области спорта, будет продолжаться по мере того, как все больше зрителей переходят на бесплатные варианты потоковой трансляции.