Немецкий рынок потокового вещания переживает кардинальные изменения. Все больше зрителей выбирают подписки с поддержкой рекламы, предлагаемые такими крупными игроками, как Netflix, Amazon и Disney+. Согласно последнему исследованию GroupM Consumer Evolution Detector, количество подписок на потоковые сервисы с рекламой в Германии выросло на 33% с четвертого квартала 2023 года и теперь составляет 32% от общего числа подписчиков.
Хотя премиальные подписки без рекламы остаются популярными, их господство ослабевает. Исследование показывает почти 13%-ное снижение использования сервисов без рекламы по сравнению с прошлым годом, сейчас этот показатель составляет 54%. Интерес к премиальным сервисам без рекламы среди тех, кто ими не пользуется, также низок – всего 15%. В противоположность этому, сервисы с поддержкой рекламы демонстрируют значительный потенциал роста. Около 25% респондентов, которые в настоящее время не используют потоковые сервисы, планируют перейти на бесплатные варианты с рекламой, а еще 20% рассматривают недорогие подписки с рекламой.
Платная версия Amazon Prime Video с рекламой лидирует на рынке с долей в 20%, но базовый план Netflix с рекламой быстро набирает обороты, достигнув 17%. RTL+ (14%), Joyn free (11%) и Disney+ с рекламой (11%) также борются за долю рынка. «Более дешевые предложения потоковых сервисов с рекламой соответствуют духу времени», – сказала Николь Фергюсон, управляющий директор GroupM. «Благодаря привлекательным тарифам они стали серьезной альтернативой подпискам без рекламы». Она добавила: «Для рекламодателей это открывает новые возможности для охвата потенциальных клиентов с помощью таргетированной рекламы. Решение основных потоковых сервисов использовать рекламу стало решающим шагом для достижения всеобъемлющего вовлечения аудитории».
Consumer Evolution Detector от GroupM – это ежеквартальное исследование, анализирующее изменения в поведении потребителей, чтобы помочь агентствам корректировать рекламные стратегии. В исследовании четвертого квартала 2024 года приняли участие 1013 граждан Германии в возрасте от 18 до 69 лет, опрошенных онлайн в период с 31 октября по 11 ноября 2024 года.