AGF Videoforschung, ведущий немецкий поставщик данных о телевизионных рейтингах, запустил пилотный проект по интеграции данных обратного канала в свою существующую панельную систему измерения. Этот шестимесячный тест, запущенный недавно, направлен на значительное повышение точности данных о потреблении телевидения и видеоконтента за счет включения информации об использовании непосредственно с телевизоров с поддержкой HbbTV и приставок Sky Deutschland.
В испытании, проводимом совместно с технологическим партнером TV Insight, участвуют около 100 вещательных компаний. Его основная цель – оценить эффективность данных обратного канала в повышении стабильности данных об аудитории и сокращении количества случаев «нулевых рейтингов». Это особенно важно в современном фрагментированном медиаландшафте, где зрители потребляют контент на самых разных платформах и сервисах. Сбор данных осуществляется с помощью библиотеки измерений HbbTV от TV Insight. Зрители дают явное согласие через баннеры, отображаемые на участвующих каналах HbbTV, при этом у них есть возможность отозвать свое согласие в любое время.
«Мы очень рады успешному запуску тестовой фазы этого амбициозного проекта», – заявила Керстин Нидерауэр-Копф (Kerstin Niederauer-Kopf), генеральный директор AGF Videoforschung. «Тестирование по интеграции данных обратного канала представляет собой важный шаг в дальнейшем развитии методов измерения AGF. Мы благодарим всех участвующих партнеров, которые внесли свой опыт в реализацию этого инновационного проекта. Мы с нетерпением ждем первых результатов тестирования, которые ожидаем в ближайшие месяцы».
Себастиан Хинтерштойссер (Sebastian Hinterstoisser), генеральный директор TV Insight, добавил: «Для TV Insight большая честь участвовать в качестве технологического партнера в этом новаторском проекте. AGF – одно из самых известных и влиятельных учреждений в области исследования телевидения и видео в Европе – тем более мы рады возможности внести свой вклад с помощью наших технологий в этом контексте. Мы надеемся, что наш методологический подход сможет поддержать дальнейшее развитие существующих стандартов измерения».
Эта инициатива основана на аналогичной успешной интеграции в Австрии, где данные обратного канала от HbbTV были включены в Teletest, официальную систему рейтингов телевидения. Австрийский опыт продемонстрировал ценность сочетания традиционных панельных данных с подробными данными об использовании устройств на уровне отдельных устройств для достижения более полного понимания поведения аудитории – модель, которую AGF сейчас оценивает для потенциальной реализации в Германии. Успешное испытание может проложить путь для более широкого внедрения данных обратного канала в систему измерения аудитории AGF.