Последний прогноз GroupM предсказывает исторический год для глобальной рекламной индустрии, с общим доходом, который, как ожидается, превысит 1 триллион долларов в 2024 году. Это представляет собой значительный рост на 9,5% по сравнению с предыдущим годом, превысив июньскую оценку роста в 7,8%. Отчет прогнозирует дальнейший рост до 1,1 триллиона долларов к 2025 году, что составляет 7,7% увеличение.
В отчете также подчеркивается растущая концентрация рыночной власти. Пять компаний — Google, Meta, ByteDance (TikTok), Amazon и Alibaba — прогнозируется, что будут контролировать более половины глобальных рекламных доходов. Чисто цифровая реклама продолжает быть основным двигателем роста, с прогнозируемым увеличением на 12,4% в 2024 году и прогнозируемой долей почти 73% от общего объема рекламных доходов к 2025 году.
В цифровой сфере быстро развивается retail media. Доходы от retail media, как ожидается, впервые в 2025 году превысят глобальные доходы от рекламы на телевидении, достигнув 177,1 миллиарда долларов. Рекламный ландшафт телевидения представляет собой более неоднозначную картину. Хотя глобальные доходы от рекламы на телевидении (включая линейное и потоковое вещание) будут демонстрировать умеренный рост (2,4% среднегодового темпа роста с 2024 по 2029 год), доходы от линейного телевидения прогнозируется снизятся на 3,4% в 2025 году. И наоборот, потоковая реклама на телевидении готова к значительному расширению, с прогнозируемым темпом роста в 19,3%, превысив доходы от рекламы на линейном телевидении к 2029 году.
Этот сдвиг в первую очередь обусловлен эволюцией привычек просмотра потребителей и снижением числа традиционных кабельных пакетов. Хотя такие сервисы, как Netflix, Disney+ и Max, представили уровни с поддержкой рекламы, меньшая загрузка рекламы и значительное количество абонентов, выбирающих варианты без рекламы, ограничивают немедленное влияние на рекламные доходы. Несмотря на достижение рубежа в более чем 1 триллион долларов дохода, неравномерное распределение роста показывает резкий контраст между процветающими цифровыми каналами и испытывающими трудности традиционными медиа, в частности, линейным телевидением и печатными изданиями. Выводы GroupM подчеркивают продолжающуюся трансформацию рекламной индустрии, заставляя рекламодателей ориентироваться в фрагментированном медиа-ландшафте и адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей.