Последние изменения на рынке CTV были освещены в отчете Pixalate под названием «Отчеты о доле рынка устройств подключенного телевидения (CTV) за 3 квартал 2024 года». Этот отчет предлагает информацию об использовании устройств CTV по всему миру, используя данные более чем из 100 000 приложений подключенного телевидения и почти 6 миллиардов программных рекламных транзакций.
В отчете представлена доля рынка по трем ключевым регионам: Северная Америка, Латинская Америка (LATAM) и Европа, Ближний Восток и Африка (EMEA). В Северной Америке Roku, несмотря на то, что занимает самую большую долю рынка (37%), столкнулся с значительным снижением на 29% в годовом исчислении. Несмотря на этот спад, такие конкуренты, как Samsung, Amazon Fire TV, Apple TV и LG, все же смогли укрепить свои позиции. Доля Apple TV выросла на 63%, а LG показала впечатляющий рост на 85%. Amazon Fire TV также продемонстрировал рост, увеличив свою долю рынка на 40%.
Рынок EMEA демонстрирует другую картину, где Samsung Smart TV доминирует с 30% доли рынка в регионе. LG, Amazon Fire TV, TCL и Sony следуют за ним, но все конкуренты значительно отстают от Samsung. Samsung продемонстрировал замечательный рост в этом регионе, увеличившись на 52% в годовом исчислении. LG также показал рост на 44%.
В Латинской Америке Roku продолжает доминировать, занимая 50% рынка, что на 81% больше по сравнению с предыдущим годом. Однако доля рынка Samsung Smart TV в LATAM снизилась на 47%, несмотря на то, что она занимает второе место с 21% рынка.
Отчет Pixalate подчеркивает меняющуюся динамику на рынке CTV, поскольку конкуренция усиливается. Roku сталкивается с растущим давлением в Северной Америке, сохраняя при этом свои позиции в Латинской Америке. Тем временем Samsung продолжает расширять свое присутствие в EMEA, где он остается ведущим брендом устройств CTV.