В 2024 году шесть крупнейших мировых поставщиков контента — Disney, Comcast, Google, Warner Bros. Discovery, Netflix и Paramount — в совокупности потратили более половины всех инвестиций в глобальную индустрию телевидения и кино. По данным отчета Ampere Analysis, это составило рекордные 126 миллиардов долларов.
Вместе эти компании представляют 51% от общего объема мирового рынка контента, что больше, чем 47% в 2020 году. Такое увеличение расходов произошло, несмотря на недавнее экономическое давление и эволюцию потребительских предпочтений в отрасли.
Disney возглавляет группу как крупнейший инвестор в контент, составляя 14% от мирового объема. Такой уровень инвестиций был усилен приобретением Disney компании Hulu, которое было завершено в начале 2024 года и добавило 9 миллиардов долларов к годовому бюджету Disney на контент. Хотя Disney недавно сократила расходы на линейное телевидение и производство театральных постановок, фокус компании на потоковой передаче помог ей сохранить лидирующую позицию в отрасли.
Расходы на оригинальное программирование стали приоритетом для этих ведущих студий, с более чем 56 миллиардами долларов, или 45% от их совокупных расходов, выделенных на оригинальный контент за последние два года.
Netflix, крупнейший инвестор в мировой потоковый контент, неизменно поддерживал годовые расходы в размере 14,5 миллиардов долларов как на оригинальное, так и на приобретенное программирование с момента пандемии. Ожидается, что эта цифра вырастет в 2025 году после недавнего приобретения Netflix прав на спортивные трансляции, включая игры NFL и контент WWE, что расширит ее предложения контента и привлекательность.
Google, в отличие от других крупных игроков, YouTube добился значительного влияния на рынке, инвестируя в партнерские отношения с создателями контента и программы распределения доходов, а не в традиционное производство телевидения и кино. Такой подход сделал YouTube третьим по величине вкладчиком в глобальные расходы на контент, поскольку он продолжает заключать сделки с известными создателями контента и расширять свой глобальный охват.
Потоковые платформы, в том числе Disney+, Paramount+ и Peacock, составили 40 миллиардов долларов из 126 миллиардов долларов, потраченных этими шестью компаниями, подчеркивая смену предпочтений аудитории с традиционного линейного телевидения на цифровые потоковые варианты. Благодаря широкому спектру контента по запросу эти платформы привлекли значительную аудиторию, поскольку удобство и разнообразие остаются главными приоритетами для потребителей.
Остановка производства в США из-за недавних забастовок сценаристов и актеров замедлила внутренний выпуск; однако крупные студии компенсировали это влияние, наращивая производство международного контента. Paramount+ направил 40% своих расходов на контент за пределами США, а Netflix потратил 52% на международное программирование, часто привлекая новых подписчиков и снижая производственные затраты.
Питер Ингрэм из Ampere Analysis прокомментировал перспективы на 2024 год и далее: «Постоянные инвестиции крупных студий и потоковых платформ в новое программирование будут по-прежнему иметь решающее значение для удержания аудитории в состоянии вовлеченности и развлечения. Мы можем ожидать небольшого роста в 2024 году, поскольку графики производства восстанавливаются после недавних сбоев. Однако общий рост, вероятно, стабилизируется, поскольку компании переориентируются на стратегические инвестиции и прибыльность».