В этом сезоне поклонники Atlanta Braves, смотрящие трансляции Gray Media, увидят визуально доминирующее присутствие команды. Gameday Creative разработала пакет, основанный на концепции «домашнего преимущества», подчеркивая «Брэвз». Алмазные мотивы и цвета команды являются заметными, мгновенно передавая принадлежность к команде и сети. «Существует лексикон. Существует известный язык спортивных СМИ», — сказал Эрик Сэй из Gameday Creative. «Gray Sports хотела, чтобы зрители, включив телевизор, сразу понимали, что смотрят спортивную трансляцию. Они хотели говорить на языке спортивной графики».
Логотип Braves занимает центральное место в каждом графическом элементе, в отличие от национальных трансляций, где логотипы конкурирующих команд имеют одинаковый размер. «Когда они делают графику сравнения, им приходится делать логотипы одинакового размера. Оба логотипа должны быть одинакового размера», — объяснил Сэй о национальных вещателях. «Когда это региональная спортивная сеть… вы знаете, за кого вы болеете, вы можете сделать этот логотип больше». Даже в главных кадрах логотип Braves значительно больше. Брендинг Gray тонко интегрирован с логотипом Braves.
«Мы хотим, чтобы зритель, которому безразличны права на трансляцию и сделки… Он просто хочет настроиться, чтобы посмотреть свою любимую команду», — сказал Скотт Флато из Gameday Creative, подчеркивая подход, ориентированный на зрителя. Это всего лишь первая итерация; Gray Media планирует расшириться на другие региональные спортивные соревнования и рынки. «Это всего лишь первая итерация», — отметил Сэй. «Gray будет поддерживать другие виды спорта… Поэтому с точки зрения дизайна это был довольно интересный проект». Алмазная форма, основной элемент бейсбола, будет адаптироваться по мере расширения Gray.
«Мы хотели создать универсальный язык форм для каждого вида спорта», — объяснил Сэй. «Эта действительно маленькая фундаментальная вещь может быть отражена во всем пакете. И мы придумали алмаз для бейсбола, по очень очевидным причинам». Эта модульность обеспечивает согласованность бренда в разных видах спорта. «Вы просто меняете алмаз на то, что будет языком формы для футбола, может быть, это будет поле… или баскетбола, может быть, это линии баскетбольного поля», — сказал Сэй. «У вас есть формула для обновления этого в будущем».
Локальные творческие команды могут легко обновлять пакет, созданный с использованием Cinema 4D с композиционными техниками для изменения цвета и элементов, специфичных для вида спорта. «Там, где вы видите повторяющиеся бейсбольные мячи, это отдельный проход в 3D, который накладывается поверх фона, так что их можно изменить на баскетбольные или футбольные мячи», — объяснил Сэй. Шаблонизация обеспечивает адаптивность в разных местах вещания. Дэйв Бахман и The Academy of Lower Thirds обработали вставные элементы (табло счета, нижние третьи) через Vizrt. Stephen Arnold Music написала модульную тематическую музыку.
Приоритетом был моушн-дизайн, избегая модных, недолговечных элементов. «Чем более разрушительным является графический пакет, тем короче его срок службы», — отметил Сэй. «Мы все еще хотели, чтобы он был современным и соответствовал бренду, тому, где находятся спортивные графики, но мы хотели, чтобы у него была определенная стабильность». Это учитывало финансовые реалии региональных спортивных сетей (RSN). Флато и Сэй высоко оценили Gray Sports за творческую свободу. «Они не мешали нам и просто позволили нам проектировать», — сказал Сэй. «Это доверие очень много для нас значило». Пакет скоро будет расширен на другие региональные трансляции Gray Media.