По мере того, как вещатели и поставщики контента готовятся к IBC 2024, спортивное производство и доставка становятся ключевыми темами для многих поставщиков после таких громких событий этого года, как летние Олимпийские игры и чемпионат Европы по футболу UEFA.

Ежегодная выставка телерадиовещания, которая пройдет с 13 по 16 сентября в Амстердаме, продемонстрирует технологические достижения, которые обещают улучшить впечатления зрителей и оптимизировать производственные процессы для спортивных событий по всему миру.

Проблемы доставки высококачественного контента прямых спортивных трансляций глобальной аудитории остаются в авангарде отраслевых проблем.

«Свежие впечатления от всех событий Олимпиады, производство прямых спортивных трансляций и доставка, вероятно, станут важной темой для этого года IBC. Для любого живого контента, но особенно для высокопрофильных спортивных событий, важно обеспечить высокое качество и бесперебойную работу для всех зрителей, даже если аудитория огромна и глобальна», — сказал Стефан Ледерер, генеральный директор и соучредитель Bitmovin, о важности потоковой передачи прямых спортивных трансляций.

Ледерер отмечает, что достижение этой цели может быть сложным, «не в последнюю очередь потому, что потоковая передача включает в себя требования к решениям от нескольких поставщиков и иногда сложные интеграции». 

Роль искусственного интеллекта (ИИ) в повышении эффективности видеопотоков, как ожидается, станет заметной темой на IBC 2024.

Ледерер прогнозирует: «На этом мероприятии мы увидим реальную тягу к ИИ и огромное количество решений и услуг, использующих ИИ, в основном направленных на повышение эффективности затрат и ресурсов, а также на оптимизацию видеопотоков».

В качестве примера Ледерер упоминает Bitmovin’s Analytics AI Session Interpreter, который «использует возможности ИИ, чтобы помочь пользователям лучше понять сеансы воспроизведения с помощью объяснений и рекомендаций по улучшению их сервиса». Такой тип аналитики на основе ИИ может оказаться бесценным для вещателей, стремящихся оптимизировать производительность потоковой передачи и удовлетворенность зрителей.

Переход к программным инструментам и облачным рабочим процессам продолжает преобразовывать медиа-ландшафт, особенно в производстве прямых спортивных трансляций.

«С момента прошлой Олимпиады наблюдается устойчивый переход к программным инструментам и облачным рабочим процессам. В этом году мы увидели их в действии в крупном масштабе на протяжении всего мероприятия», — сказал Киран Кунхья, основатель и генеральный директор Open Broadcast Systems.

«Серверные стойки на летних спортивных мероприятиях содержат значительно больше ИТ-оборудования, чем когда-либо прежде», — сказал Кунхья.

Этот переход к коммерчески доступному (COTS) ИТ-оборудованию набирает обороты в медиа-индустрии, предлагая повышенную гибкость и масштабируемость для производства прямых спортивных трансляций.

«Все больше производителей и конечных пользователей видят преимущества использования COTS-оборудования в своих продуктах и ​​объектах», — объяснил Кунхья, отметив, что переход к программным решениям предлагает повышенную гибкость для вещателей, позволяя им быстро адаптироваться к меняющимся требованиям.

«Наши кодеры и декодеры полностью программные и развертываются на стандартном коммерчески доступном ИТ-оборудовании. Это означает, что мы можем добавлять возможности на месте по мере изменения требований, что особенно ценно для прямых спортивных трансляций», — сказал Кунхья.

Возможность обновления и модификации систем на лету может стать революционной для спортивных вещателей. Она позволяет им быстро реагировать на новые технические проблемы или требования зрителей без необходимости проведения масштабной замены оборудования.

По мере того, как спортивные организации и вещатели расширяют свое присутствие и платформы, эффективная доставка контента становится первостепенной задачей.

«Мы все чаще видим необходимость эффективной доставки ценного контента в условиях сокращения бюджетов и переполненного рынка», — сказал Кристиан Метс, глобальный руководитель отдела продаж и развития бизнеса в Net Insight.

Метс указывает на растущий спрос на масштабируемые и эффективные решения для передачи живого медиа, которые упрощают рабочие процессы и сокращают затраты на инфраструктуру. 

«Спрос на масштабируемые и эффективные решения для передачи живого медиа, которые избавляют от сложных рабочих процессов и избыточной дорогостоящей инфраструктуры, растет», — сказал Метс.

Стремление к глобальному охвату в распространении спортивного контента стимулирует инновации в технологии передачи медиа. «В условиях срочной необходимости расширения и доступа к новым потребителям поставщики контента стремятся охватить ранее не охваченные аудитории по всему миру», — отметил Метс.

Это расширение на новые рынки открывает перед спортивными вещателями как возможности, так и проблемы. 

Жан-Кристоф Перие, директор по маркетингу Globecast, ожидает, что дискуссии на IBC будут сосредоточены на модернизации технологических стеков и рабочих процессов. Он прогнозирует акцент на «основных отраслевых возможностях, которые открываются благодаря ускоренному темпу интеграции и оркестрации гибридных облачных технологий, а также росту модели сервиса OTT».

Интеграция гибридных облачных технологий предлагает спортивным вещателям большую гибкость и масштабируемость в их работе. Она позволяет более эффективно распределять ресурсы и потенциально снижает затраты, связанные с традиционной вещательной инфраструктурой.

Рост сервисов over-the-top (OTT) также преобразует ландшафт спортивного вещания. OTT-платформы открывают новые возможности доставки контента и монетизации, позволяя спортивным организациям напрямую выходить на зрителей и предлагать более персонализированные впечатления.

«После насыщенного спортивного лета мы также ожидаем, что спортивное вещание будет в центре внимания — в частности, как сочетание IP/облачной дистрибуции позволило обеспечить вывод в эфир и глобальное распространение крупных спортивных турниров», — сказал Перие.

Это подчеркивает растущую роль IP-технологий и облачных технологий в организации масштабных глобальных спортивных трансляций.

«Экспоненты, забронировавшие места на 2025 год, были проинформированы о том, что Content Everywhere снова расширит свое присутствие на IBC в следующем году, что отражает растущую важность мультиплатформенной доставки, OTT и монетизации контента», — сказал Перие.

Сочетание этих технологий — программных инструментов, облачных рабочих процессов, эффективной передачи медиа и доставки OTT — создает новые возможности для производства и распространения прямых спортивных трансляций. 

По мере того, как отрасль собирается в Амстердаме, участники смогут лично изучить эти технологии и получить представление о том, как их можно использовать для повышения эффективности производства и доставки прямых спортивных трансляций.