По мере того, как десятки тысяч специалистов в области медиа готовятся к IBC 2025 в Амстердаме (12-15 сентября), индустрия вещательных технологий сталкивается со значительными изменениями. В этом году Международная выставка вещания отражает отрасль, борющуюся с экономическим давлением, технологической трансформацией и меняющимися ожиданиями аудитории.

Мероприятие представит дискуссии об операционной эффективности, совместной разработке стандартов и стратегических ответах на усталость зрителей на перенасыщенном рынке потоковых сервисов. Глобальные экономические проблемы усилили требования к эффективности, заставив компании переосмыслить свои стратегии. Стоимость лицензирования контента растет, а традиционные источники дохода испытывают давление, ускоряя адаптацию отрасли. «Глобальное экономическое давление усиливает необходимость «делать больше с меньшими затратами», подталкивая медиаорганизации к оптимизации операций и максимальному использованию имеющихся ресурсов», — сказал Аарон Крогер, директор по продуктовому маркетингу и коммуникациям в Dalet. «Это давление ускоряет спрос на более быструю окупаемость инвестиций, при этом ожидается, что новые инвестиции принесут измеримые результаты в течение месяцев, а не лет».

Влияние особенно значительно в спортивном вещании, где стоимость лицензирования резко возрастает. Архивный контент приобретает все большее значение в качестве источника дохода, а гибридная инфраструктура становится мерой контроля затрат. Распространение потоковых сервисов привело к усталости от платформ, и зрители становятся более избирательными. «Усталость от платформ и меняющаяся лояльность подталкивают владельцев контента к обеспечению широкого распространения, а также к концентрации на удержании и вовлечении зрителей, а также к более свежим стратегиям программирования», — сказал Блэр Харрисон, основатель и генеральный директор Frequency. «Создатели каналов FAST должны использовать данные для оптимизации программирования в режиме реального времени».

Бесплатное телевидение с поддержкой рекламы (FAST) и сервисы AVOD становятся более сложными, используя ИИ и оптимизацию в реальном времени. Потоковая передача в масштабе остается технически сложной задачей, требующей баланса между качеством и эффективностью. ИИ теперь является неотъемлемой частью производства, автоматизируя задачи и расширяя творческие возможности. «ИИ трансформирует производство контента от начала до конца. Автоматизация написания сценариев, обогащение прямого эфира тегированием в реальном времени и ускорение постпродакшна с мгновенными моментами, редактированием и локализацией», — сказал Росс Таннер, старший вице-президент по региону EMEA в Magnifi.

Однако ценность ИИ выходит за рамки творческих инструментов; он решает задачи бэкэнда, от автоматизированного управления метаданными до генерации аналитики. Автоматизация инфраструктуры имеет решающее значение, позволяя системам ИИ отслеживать производительность и предсказуемо регулировать ресурсы. Гибридная инфраструктура (сочетание локальных и облачных ресурсов) стала стандартом для современного производства контента. «Гибридные производственные среды стали новым операционным стандартом — не просто промежуточным этапом — поскольку медиакомпании балансируют экономику круглосуточного вещания с гибкостью облачных рабочих процессов», — сказал Стив Рейнольдс, генеральный директор Imagine Communications.

Прямые трансляции спортивных событий демонстрируют преимущества гибридной модели, сочетая централизованное управление с распределенными ресурсами. Дистанционное производство сокращает количество персонала на месте, а облачные ресурсы обеспечивают резервную мощность. Несмотря на преимущества облачного производства, остаются проблемы масштабирования облачной инфраструктуры по всему миру. Протокольные узкие места, предсказуемость затрат и сложность интеграции устаревшего оборудования препятствуют внедрению облачных технологий. «Самым большим препятствием является не пропускная способность или емкость хранилища, а протокольные узкие места, которые перегружают вашу инфраструктуру, когда она вам больше всего нужна», — сказал Дункан Битти, менеджер по развитию рынка в Tuxera.

Переход к облачным удаленным рабочим процессам становится стандартом для спортивного вещания, коренным образом меняя способ производства и распространения контента прямых спортивных трансляций. ИИ играет ключевую роль, автоматически определяя ключевые моменты и генерируя клипы в реальном времени. Однако сохраняются проблемы, связанные с надежностью и интеграцией. С фрагментацией аудитории на множестве устройств, поддержание вовлеченности фанатов имеет решающее значение. Традиционные модели вещания уступают место интерактивному, персонализированному опыту. «Мы переходим к многоэкранной культуре, где данные, интерактивность и геймификация играют центральную роль в вовлечении фанатов», — сказал Марк Кук, вице-президент по продажам в регионе EMEA в Ross Video.

Платформы VR и AR превращаются в жизнеспособные коммерческие платформы, а масштаб прямых трансляций требует передовых систем вставки рекламы, соответствующих правилам конфиденциальности. Границы между программной и вещательной рекламой размываются. «По мере развития привычек просмотра и технологического прогресса разрыв между программной и вещательной рекламой быстро исчезает», — сказал Ави Ямпольский, вице-президент по международным счетам в Operative.

Медиакомпании сосредотачиваются на подходах, ориентированных на аудиторию, рассматривая зрителей как основной актив. «Мы наблюдаем фундаментальный сдвиг в том, как медиакомпании подходят к монетизации», — сказал Рейнольдс. «Многие отходят от продажи отдельных рекламных слотов в пользу того, чтобы рассматривать самих зрителей как инвентарь». ИИ обеспечивает персонализацию на протяжении всего жизненного цикла контента. IBC 2025 направлен на содействие отраслевым инициативам в области стандартов, взаимодействия и совместного решения проблем. «Как отрасль, мы должны продвигать программы сертификации взаимодействия, подобные тем, которые мы видели на ранних этапах внедрения IP на месте», — сказал Мирослав Джерас, технический директор Pebble. «Мы все выиграем, когда вещатели смогут свободно выбирать наилучший вариант для каждой функции».

IBC 2025 служит платформой для демонстрации практических решений и содействия сотрудничеству в решении общих проблем отрасли.