Индустрия телевещания переживает трансформацию, переходя от традиционного линейного просмотра к иммерсивным технологиям, таким как расширенная реальность (XR). XR, виртуальное производство, интерактивный сторителлинг и персонализация на основе данных быстро эволюционируют от экспериментальных концепций к практическим приложениям в новостях, спорте и индустрии развлечений.
Этот сдвиг имеет решающее значение для вещательных компаний, которые сталкиваются с давлением по привлечению более молодой аудитории, в частности поколения Z, которые предпочитают короткий, интерактивный контент. К счастью, достижения в области облачных архитектур, возможностей вещания 5G и инструментов производства делают создание иммерсивного контента более доступным.
Слияние ИИ и XR создает возможности для доставки контента в режиме реального времени, специфичного для аудитории. Однако остаются проблемы, связанные с коммерческой жизнеспособностью, технической масштабируемостью и принятием пользователями. По мере приближения IBC 2025 дискуссии сосредоточены на этих ключевых проблемах. «Потоковая передача иммерсивного контента, вероятно, будет осуществляться на персональных XR-устройствах, где слияние XR и ИИ обеспечивает интерактивные 360° и 180° видео-впечатления, выходящие далеко за рамки традиционного 2D-экрана, в сочетании с всегда доступными персонализированными интерфейсами», — сказала Люси Транг Нгуен (Lucy Trang Nguyen), директор по развитию бизнеса в Accedo. Эти интерфейсы будут предлагать коммерческие возможности за счет спонсорства, мерчендайзинга и премиум-доступа.
«Иммерсивные форматы переводят аудиторию из пассивного просмотра в активное участие, будь то сторителлинг на основе выбора, живое взаимодействие или события, вдохновленные соревнованиями», — сказала Франческа Пеццоли (Francesca Pezzoli), вице-президент по маркетингу в Looper Insights. «Коммерческая возможность заключается в превращении этой более глубокой связи в более сильные экосистемы и более устойчивые потоки доходов».
Для спортивного вещания иммерсивные технологии улучшают качество просмотра. «Независимо от того, использует ли новостной или спортивный вещатель интерактивные оверлеи, статистику в реальном времени и альтернативные ракурсы камеры для вовлечения аудитории с помощью лучшего сторителлинга», — сказал Падди Тейлор (Paddy Taylor), руководитель отдела вещания в MRMC, — «создатели контента могут предлагать индивидуальный брендированный контент и масштабируемое производство для социальных и вещательных платформ».
Подходы на основе данных также имеют решающее значение. «Наше видение в Emergent заключается в том, что иммерсивный контент должен взаимодействовать с аудиторией для повышения вовлеченности», — сказал Дэвид Джорба (David Jorba), главный директор по бизнесу и стратегии в Emergent. «Это взаимодействие должно определяться специфичными для аудитории и средовыми данными в реальном времени, которые меняются с пульсом события». Звук также играет жизненно важную роль, как отметил Сид Стэнли (Sid Stanley), управляющий директор Calrec: «Мы уже видим это в таких жанрах, как спорт, где внедряются такие методы, как размещение микрофонов в толпе, на шлемах игроков и в воротах, чтобы зрители дома могли получить более реалистичный опыт стадиона».
Доступность имеет первостепенное значение. «Инновации имеют значение только в том случае, если они доступны», — сказал Боб Канилья (Bob Caniglia), директор по продажам в Северной и Южной Америке в Blackmagic Design. «Наша цель — сделать самые мощные инструменты иммерсивного сторителлинга столь же доступными для небольшой творческой группы, как и для крупного объекта, и создать инструменты, которые бесшовно интегрируются в существующие рабочие процессы, не требуя крутых кривых обучения или дорогостоящих модернизаций». Роберто Муссо (Roberto Musso), технический директор NDI, вторит этому мнению: «Важно, чтобы мы как отрасль стремились снизить барьеры доступа, что позволит командам легко развертывать, просматривать и взаимодействовать с иммерсивными форматами без специализированного оборудования».
Удовлетворение потребностей молодой аудитории является ключом к успеху. «Молодая аудитория склонна просматривать контент выборочно и имеет совершенно другие привычки просмотра, чем традиционные потребители; поэтому одна из самых больших проблем для вещательных компаний — это привлечение поколения Z, которое ищет понятный, короткий контент», — сказал Стэнли. «Иммерсивный и увлекательный сторителлинг является ключом к достижению этого, и вещательные компании, владельцы прав и поставщики должны работать вместе, чтобы найти инновационные способы объединения видео, данных и звука для предоставления доступного контента, который выходит за рамки увлекательного», — добавил он.
Достижения в области виртуального производства и робототехники делают создание иммерсивного контента более осуществимым. «Достижения в области виртуального производства и робототехники теперь позволяют вещательным компаниям и создателям генерировать высококачественные интерактивные визуальные эффекты в компактных, эффективных условиях, делая иммерсивный сторителлинг более доступным», — сказал Тейлор. Предпочтителен поэтапный подход к внедрению. «Балансирование инноваций и внедрения также означает предоставление создателям возможности начать с малого, масштабироваться и экспериментировать с иммерсивными форматами в своем собственном темпе», — сказал Канилья. «Ключ — устранение препятствий, чтобы рассказчики могли сосредоточиться на вовлечении аудитории, а не на борьбе с технологиями».
IBC 2025 продемонстрирует, как эти технологии могут быть эффективно внедрены в различных масштабах производства и бюджетах.