Индустрия вещания претерпевает значительные изменения, переходя от традиционного линейного просмотра к иммерсивным технологиям. Расширенная реальность (XR), виртуальное производство, интерактивный сторителлинг и персонализация данных на основе больших данных быстро эволюционируют от экспериментальных концепций к практическим приложениям в новостях, спорте и индустрии развлечений.

Этот сдвиг во многом обусловлен необходимостью привлечения более молодой аудитории, в частности поколения Z, которое демонстрирует особые модели потребления контента. Представители этого поколения предпочитают короткий, интерактивный контент пассивному просмотру. К счастью, достижения в области облачных архитектур, возможностей вещания 5G и более доступных инструментов производства снижают технические барьеры, ранее связанные с созданием иммерсивного контента.

Слияние искусственного интеллекта с технологиями XR открывает захватывающие возможности для доставки контента в режиме реального времени, адаптированного к конкретной аудитории. Несмотря на огромный потенциал, остаются вопросы коммерческой жизнеспособности, технической масштабируемости и темпов внедрения. IBC 2025 станет важной платформой для решения этих проблем.

«Потоковая передача иммерсивного контента, вероятно, будет осуществляться на персональных устройствах XR, где слияние XR и ИИ обеспечивает интерактивные видео-впечатления 360° и 180°, выходящие далеко за рамки традиционного 2D-экрана, в сочетании с постоянно доступными персонализированными интерфейсами», — сказала Люси Транг Нгуен (Lucy Trang Nguyen), директор по развитию бизнеса в Accedo. Эти интерфейсы, добавила она, будут «заполнены релевантными метаданными, адаптированными потоками контента, контекстно-релевантной рекламой и интегрированной коммерцией» для генерации дохода за счет спонсорства, мерчендайзинга и премиум-доступа.

«Иммерсивные форматы переводят аудиторию от пассивного просмотра к активному участию, будь то сторителлинг на основе выбора, живое взаимодействие или события, вдохновленные соревнованием», — отметила Франческа Пеццоли (Francesca Pezzoli), вице-президент по маркетингу в Looper Insights. «Коммерческие возможности заключаются в превращении этой более глубокой связи в более сильные экосистемы и более устойчивые потоки доходов».

Для спортивного вещания иммерсивные технологии открывают захватывающие новые возможности для повышения качества просмотра. «Будь то новостной или спортивный вещатель, использующий интерактивные оверлеи, статистику в реальном времени и альтернативные ракурсы камеры для вовлечения аудитории с помощью улучшенного сторителлинга», — объяснил Падди Тейлор (Paddy Taylor), руководитель вещания в MRMC, создатели могут «предлагать индивидуальный брендированный контент и масштабируемое производство для социальных и вещательных платформ».

Подходы на основе данных также набирают популярность. «Наше видение в Emergent заключается в том, что иммерсивный контент должен взаимодействовать с аудиторией для повышения вовлеченности», — сказал Дэвид Джорба (David Jorba), главный директор по бизнесу и стратегии в Emergent. «Это взаимодействие должно основываться на специфичных для аудитории и средовых данных в реальном времени, которые меняются вместе с пульсом события».

Звук играет ключевую роль в иммерсивных впечатлениях, особенно в спорте. «Мы уже видим это в таких жанрах, как спорт, где внедряются такие методы, как размещение микрофонов в толпе, на шлемах игроков и в воротах, чтобы зрители дома могли получить более реалистичный опыт стадиона», — сказал Сид Стэнли (Sid Stanley), управляющий директор Calrec.

Лидеры отрасли подчеркивают важность доступности наряду с инновациями. «Инновации имеют значение только в том случае, если они доступны», — заявил Боб Канилья (Bob Caniglia), директор по продажам в Америке в Blackmagic Design. «Наша цель — сделать самые мощные инструменты иммерсивного сторителлинга столь же доступными для небольшой творческой команды, как и для крупного предприятия, и создать инструменты, которые бесшовно интегрируются в существующие рабочие процессы, не требуя крутых кривых обучения или дорогостоящих модернизаций».

«Важно, чтобы мы как отрасль стремились снизить барьеры доступа, что позволит командам легко развертывать, просматривать и взаимодействовать с иммерсивными форматами без специализированного оборудования», — добавил Роберто Муссо (Roberto Musso), технический директор NDI.

Стремление к иммерсивному контенту частично обусловлено развивающейся демографией аудитории и привычками просмотра. «Более молодая аудитория склонна к выборочному просмотру контента и имеет совершенно другие привычки просмотра, чем традиционные потребители; именно поэтому одной из самых больших проблем для вещательных компаний является привлечение поколения Z, которое ищет понятный, короткий контент», — сказал Стэнли. «Иммерсивный и увлекательный сторителлинг имеет решающее значение для достижения этой цели, и вещательные компании, владельцы прав и поставщики должны работать вместе, чтобы найти инновационные способы сочетания видео, данных и звука для предоставления доступного контента, который выходит за рамки увлекательного», — заключил он.

Улучшения в виртуальном производстве и робототехнике делают создание иммерсивного контента более осуществимым для более широкого круга создателей. «Достижения в области виртуального производства и робототехники теперь позволяют вещательным компаниям и создателям генерировать высококачественные интерактивные визуальные эффекты в компактных, эффективных условиях, что делает иммерсивный сторителлинг более доступным», — сказал Тейлор.

Отрасль отдает предпочтение поэтапному внедрению. «Балансирование инноваций и внедрения также означает предоставление создателям возможности начать с малого, масштабироваться и экспериментировать с иммерсивными форматами в своем собственном темпе», — сказал Канилья. «Ключ в устранении барьеров, чтобы рассказчики могли сосредоточиться на вовлечении аудитории, а не на борьбе с технологиями».

По мере приближения IBC 2025 акцент на иммерсивных и интерактивных впечатлениях подчеркивает приверженность отрасли адаптации к меняющимся ожиданиям аудитории, а также разработке устойчивых бизнес-моделей для новых форматов контента. Мероприятие послужит платформой для демонстрации практической реализации этих технологий в различных масштабах производства и бюджетах.