Индустрия вещания переживает значительные изменения, переходя от традиционного линейного просмотра к иммерсивным технологиям, таким как расширенная реальность (XR). Эти технологии, наряду с виртуальным производством, интерактивным повествованием и персонализацией на основе данных, быстро переходят от экспериментальных концепций к практическому применению в новостных, спортивных и развлекательных программах.

Этот сдвиг во многом обусловлен необходимостью привлечь более молодую аудиторию, в частности поколение Z, которое демонстрирует другие модели потребления, предпочитая короткий, интерактивный контент пассивному просмотру. Одновременно с этим усовершенствование облачных архитектур, возможности вещания 5G и более доступные инструменты производства снижают технические барьеры для создания иммерсивного контента.

Слияние искусственного интеллекта с технологиями XR создает захватывающие новые возможности для доставки контента в режиме реального времени, специфичного для аудитории. Хотя потенциал иммерсивных впечатлений для достижения мейнстрима значителен, остаются вопросы, касающиеся коммерческой жизнеспособности, технической масштабируемости и принятия пользователями. IBC 2025 станет ключевым местом для решения этих проблем.

«Потоковая передача иммерсивного контента, вероятно, будет происходить на персональных XR-устройствах, где слияние XR и ИИ обеспечивает интерактивные 360° и 180° видеовпечатления, выходящие далеко за рамки традиционного 2D-экрана, в сочетании с всегда доступными персонализированными интерфейсами», — сказала Люси Транг Нгуен (Lucy Trang Nguyen), директор по развитию бизнеса в Accedo. Эти интерфейсы, по ее словам, будут «заполнены соответствующими метаданными, адаптированными потоками контента, контекстно-релевантной рекламой и интегрированной коммерцией», чтобы создать коммерческие возможности.

«Иммерсивные форматы переключают аудиторию с пассивного просмотра на активное участие, будь то повествование, управляемое выбором, живое взаимодействие или события, вдохновленные соревнованиями», — сказала Франческа Пеццоли (Francesca Pezzoli), вице-президент по маркетингу в Looper Insights. «Коммерческая возможность заключается в превращении этой более глубокой связи в более сильные экосистемы и более устойчивые потоки доходов».

В спортивном вещании иммерсивные технологии предлагают значительные улучшения. «Независимо от того, использует ли новостной или спортивный вещатель интерактивные наложения, статистику в реальном времени и альтернативные ракурсы камеры для вовлечения аудитории с помощью лучшего повествования», — сказал Падди Тейлор (Paddy Taylor), руководитель отдела вещания в MRMC, — «создатели могут предлагать индивидуальный брендированный контент и масштабируемое производство для социальных и вещательных платформ».

Подходы на основе данных также имеют решающее значение. «Наше видение в Emergent заключается в том, что иммерсивный контент должен взаимодействовать с аудиторией для повышения вовлеченности», — сказал Дэвид Джорба (David Jorba), главный директор по бизнесу и стратегии в Emergent. «Это взаимодействие должно основываться на специфичных для аудитории и экологических данных в реальном времени, которые меняются вместе с пульсом события».

Звук играет жизненно важную роль, особенно в спорте. «Мы уже видим это в таких жанрах, как спорт, где внедряются такие методы, как размещение микрофонов в толпе, на шлемах игроков и в воротах, чтобы зрители дома могли получить более реалистичный опыт стадиона», — сказал Сид Стэнли (Sid Stanley), управляющий директор Calrec.

Доступность имеет первостепенное значение. «Инновации имеют значение только в том случае, если они доступны», — сказал Боб Канилья (Bob Caniglia), директор по продажам в Северной и Южной Америке в Blackmagic Design. «Наша цель — сделать самые мощные инструменты иммерсивного повествования столь же доступными для небольшой творческой группы, как и для крупного объекта, и создать инструменты, которые бесшовно интегрируются в существующие рабочие процессы».

«Важно, чтобы мы как отрасль стремились снизить барьеры доступа, которые позволяют командам легко развертывать, просматривать и взаимодействовать с иммерсивными форматами без специализированного оборудования», — добавил Роберто Муссо (Roberto Musso), технический директор NDI.

Переход к иммерсивному контенту частично является ответом на эволюцию предпочтений аудитории. «Более молодая аудитория склонна просматривать контент выборочно и имеет совершенно другие привычки просмотра, чем традиционные потребители; поэтому одна из самых больших проблем для вещателей — это привлечение поколения Z, которое ищет понятный, короткий контент», — объяснил Стэнли. «Иммерсивное и увлекательное повествование является ключом к достижению этого… вещатели, владельцы прав и поставщики должны работать вместе…», — добавил он.

Технологические достижения делают создание иммерсивного контента более осуществимым. «Достижения в области виртуального производства и робототехники теперь позволяют вещателям и создателям генерировать высококачественные интерактивные визуальные эффекты в компактных, эффективных установках, что делает иммерсивное повествование более доступным», — отметил Тейлор.

Индустрия выступает за постепенное внедрение этих технологий. «Балансирование инноваций и внедрения также означает предоставление создателям возможности начать с малого, масштабироваться и экспериментировать с иммерсивными форматами в своем собственном темпе», — сказал Канилья. «Ключ — устранение барьеров, чтобы рассказчики могли сосредоточиться на вовлечении аудитории, а не на борьбе с технологиями».

По мере приближения IBC 2025 акцент на иммерсивных и интерактивных впечатлениях подчеркивает приверженность отрасли адаптации к меняющимся ожиданиям аудитории и созданию устойчивых бизнес-моделей.