NBCUniversal, завершив успешный показ Олимпийских и Паралимпийских игр в Париже, перестраивает свою команду по продажам рекламы в спорте, прощаясь с руководителем, который отвечал за продажи рекламы для игр.
Дэн Лавинжер, занимавший должность президента по продажам Олимпийских и Паралимпийских игр, покидает компанию. NBCU решила объединить все свои операции по продажам рекламы в спорте в один блок, чтобы создать единую стратегию продаж для всех своих спортивных франшиз.
Питер Лазарус был выбран для руководства новым объединенным подразделением в качестве исполнительного вице-президента, сообщает Элисон Левин, президент по продажам рекламы.
Цель этого нового объединенного видения - лучше обслуживать рекламодателей, стремящихся охватить спортивную аудиторию на различных платформах. В эпоху, когда подписки на кабельное телевидение сокращаются, а зрители смотрят контент позже, прямые спортивные трансляции остаются сильным магнитом как для традиционных, так и для потоковых платформ. Поэтому неудивительно, что существует желание максимизировать потенциал продаж рекламы в этой области.
Во время своей работы в NBCU Лавинжер возглавлял усилия по продажам для летних Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже, включая внедрение программного покупки для потоковой рекламы.
До игр подразделение подчеркивало свою приверженность созданию индивидуальных решений для достижения маркетинговых целей.
В будущем у NBC запланирован еще один цикл Олимпийских игр в 2026 году, а также возвращение к трансляции игр НБА в следующем сезоне, что обеспечит расширенный рекламный инвентарь. NBCU, вероятно, продолжит поощрять зрителей использовать свой потоковый сервис Peacock для спортивных событий, с большим количеством трансляций, которые будут отправляться исключительно на потоковую платформу с широкой рекламной поддержкой.