Netflix сообщила, что ее план с рекламой в настоящее время привлекает 70 миллионов зрителей ежемесячно, что значительно больше, чем в мае. Это означает почти двукратный рост аудитории с момента запуска варианта с рекламой.
По словам Эми Рейнхард, президента Netflix по рекламе, "более половины новых подписчиков в странах, где предлагается план с рекламой, выбирают именно этот вариант". Рейнхард описала этот рост как "устойчивый прогресс", поскольку Netflix стремится диверсифицировать свой поток доходов за счет других источников, помимо традиционных подписок.
Несмотря на этот рост, рекламный бизнес Netflix по-прежнему относительно невелик по сравнению с его конкурентами. В течение многих лет Netflix работал как служба без рекламы, изменив свою стратегию только после того, как в 2022 году наблюдалось снижение числа подписчиков.
Чтобы укрепить свои рекламные усилия, Netflix внедрила различные инициативы, включая партнерские отношения и варианты прямой трансляции, такие как события NFL и WWE, которые генерируют новые рекламные возможности. План с рекламой позиционируется как более доступная альтернатива для пользователей с ограниченным бюджетом.
По состоянию на конец третьего квартала у компании насчитывается 282,7 миллиона подписчиков по всему миру, и в настоящее время план доступен в 12 странах, включая США, Бразилию и Великобританию. Этот подход контрастирует с компаниями, такими как Amazon, которая недавно повысила плату для пользователей, которые хотят пропустить рекламу, стимулируя переход на планы с рекламой.
Netflix внедрила партнерские отношения по измерению рекламы, чтобы доказать эффективность кампаний для привлечения рекламодателей. Недавние данные показывают более высокие показатели вовлеченности среди зрителей Netflix с поддержкой рекламы по сравнению с другими службами подключенного телевидения. Например, американская кампания для автомобильного клиента привела к увеличению количества поисковых запросов и посещений веб-сайтов, а кампания по красоте в Мексике показала 30-процентный рост узнаваемости бренда.
Netflix планирует развернуть свои собственные рекламные технологии по всему миру к 2025 году, при этом Канада уже использует эту систему исключительно. Этот переход направлен на то, чтобы предоставить рекламодателям больше контроля и данных о результатах кампаний.
Компания недавно продала все доступные рекламные слоты для двух прямых трансляций игр NFL в Рождество, в которых участвовали такие спонсоры, как FanDuel и Verizon. Это событие совпало с выходом "Игры в кальмара" 2-го сезона, в котором будут представлены несколько рекламодателей, в том числе Kia в Южной Корее.
Netflix также расширила свои возможности programmatic-покупки рекламы на ключевых рынках с планами расширить эту услугу на Европу и Азию в 2025 году. По мере того, как Netflix продолжает укреплять свою инфраструктуру с поддержкой рекламы, она стремится привлечь в свою экосистему больше подписчиков и рекламодателей.