Netflix объявил, что 70 миллионов зрителей теперь ежемесячно смотрят его контент с рекламой, что почти вдвое больше, чем в мае. Это важная веха для рекламного плана стримингового гиганта, запущенного после снижения числа подписчиков в 2022 году.

По словам Эми Рейнхард, президента Netflix по рекламе, «более половины новых подписчиков в странах, где предлагается план с рекламой, выбирают именно этот вариант». Этот рост, который Рейнхард описывает как «стабильный прогресс», подчеркивает приверженность Netflix рекламе как ключевому источнику дохода наряду с платными подписками.

Хотя это впечатляюще, рекламный бизнес Netflix остается относительно небольшим по сравнению с устоявшимися конкурентами. Однако компания активно расширяет свои рекламные возможности. Это включает в себя заключение партнерских соглашений, предложение прямых трансляций (таких как мероприятия NFL и WWE) для увеличения рекламного инвентаря и предложение более дешевого варианта, привлекательного для зрителей с ограниченным бюджетом.

Платная подписка с рекламой, в настоящее время доступная в 12 странах, включая США, Бразилию и Великобританию, обслуживает 282,7 миллиона общих подписчиков (по состоянию на конец третьего квартала). Это контрастирует с такими компаниями, как Amazon, которая недавно повысила плату за просмотр без рекламы, непреднамеренно подталкивая пользователей к планам с рекламой.

Netflix инвестирует в демонстрацию эффективности своей рекламы. Недавние показатели демонстрируют более высокие показатели вовлеченности среди зрителей с поддержкой рекламы по сравнению с другими службами подключенного телевидения. Одна автомобильная рекламная кампания в США показала увеличение поискового и веб-трафика, а косметическая кампания в Мексике привела к 30-процентному увеличению узнаваемости бренда.

В будущем Netflix планирует развернуть свои собственные рекламные технологии по всему миру в 2025 году (Канада уже использует их исключительно), предоставляя рекламодателям больший контроль и данные. Компания недавно продала все рекламные слоты для двух прямых трансляций игр NFL в Рождество, представив таких спонсоров, как FanDuel и Verizon. Это совпадает с выходом второго сезона «Игры в кальмара», в котором также будут представлены различные рекламодатели, включая Kia в Южной Корее. Дальнейшее расширение возможностей программатической покупки рекламы планируется в Европе и Азии в 2025 году.