Платная подписка Netflix с рекламой стала хитом в Великобритании, привлекая почти 60% новых абонентов в третьем квартале 2023 года, согласно исследованию Entertainment on Demand (EoD) от Kantar. Эта цифра согласуется с добавлением 5,1 миллиона подписчиков в период с июля по сентябрь, как подтвердил стриминговый сервис в своих финансовых результатах, опубликованных в прошлый четверг. Несмотря на то, что этот рост опережает прогнозы, он является самым маленьким приростом подписчиков для Netflix за более чем год.
Данные Kantar показывают, что Disney+ добился наибольшего прироста новых подписчиков в третьем квартале, сохраняя лидирующую позицию второй квартал подряд. Этот всплеск можно объяснить победой в премии «Эмми» за его известные шоу «Медведь» и «Сёгун», а также активной рекламной деятельностью. В нее входили сотрудничество с британскими брендами, такими как Lloyd's Bank и Tesco, а также привлекательное предложение в размере 1,99 фунта стерлингов за три месяца. Напротив, общий рост числа подписчиков Netflix по сравнению с предыдущим кварталом практически не изменился.
AppleTV+ занял третье место по доле новых подписчиков, чему способствовали высокие показатели просмотра третьего сезона «Медленные лошади». Однако «Пацаны» на Prime Video и «Дом дракона» на NOW стали самыми популярными шоу в третьем квартале. Значительная часть, один из трех абонентов принадлежащего Sky сервиса NOW, выбрала его именно из-за сериала, снятого HBO.
В настоящее время в 19,6 миллионах британских домохозяйств есть как минимум одна платная служба потокового видео, что на 77 000 больше по сравнению со вторым кварталом 2024 года. На бесплатной стороне рынка Tubi запустил свой потоковый сервис с рекламой в Великобритании 2 июля. Хотя это не оказало заметного влияния на подписные сервисы, Kantar наблюдал перекрытие с существующими конкурентами, такими как Pluto TV и Freevee. Оба сервиса с момента появления Tubi зафиксировали снижение числа активных зрителей, что свидетельствует о жесткой конкуренции за время просмотра. Примечательно, что 48% зрителей Tubi также пользуются Pluto TV, а пересечение с Freevee составляет 35%.