Рекламный тариф Netflix привлек почти 60% новых подписчиков в Великобритании в третьем квартале 2023 года, согласно исследованию Kantar Entertainment on Demand (EoD). Это способствовало общему количеству в 5,1 миллиона новых подписчиков в период с июля по сентябрь, что подтверждается финансовыми результатами Netflix. Хотя эта цифра превышает прогнозы, она представляет собой самый медленный рост числа подписчиков за более чем год.
Между тем, Disney+ продемонстрировал самый высокий рост числа новых подписчиков в третьем квартале, сохранив лидирующую позицию второй квартал подряд. Этот всплеск популярности объясняется наградами за популярные шоу, такие как «Медведь» и «Шогогун», а также агрессивными рекламными кампаниями, которые включали партнерство с британскими брендами, такими как Lloyd's Bank и Tesco, и специальное предложение в размере 1,99 фунта стерлингов за три месяца. Напротив, абсолютный рост числа подписчиков Netflix остался относительно стабильным по сравнению с предыдущим кварталом.
AppleTV+ занял третье место по количеству новых подписчиков, чему способствовали высокие показатели просмотра третьего сезона «Медленные лошади». Однако «Пацаны» на Prime Video и «Дом дракона» на NOW стали самыми популярными сериалами в третьем квартале. Примечательно, что каждый третий новый подписчик на принадлежащем Sky сервисе NOW подписался специально на «Дом дракона», фэнтезийный драматический сериал производства HBO.
В целом, британский рынок потокового вещания продолжает расти, 19,6 миллиона домохозяйств подписаны как минимум на одну платную услугу потокового вещания видео, что является незначительным увеличением на 77 000 по сравнению со вторым кварталом 2024 года. На бесплатном конце рынка Tubi запустил свой рекламный потоковый сервис в Великобритании 2 июля. Хотя этот запуск не оказал заметного влияния на подписные сервисы, Kantar наблюдал перекрытие с устоявшимися конкурентами, такими как Pluto TV и Freevee.
И Pluto TV, и Freevee зафиксировали снижение числа активных зрителей с момента запуска Tubi, что свидетельствует о жесткой борьбе за время просмотра. Зрители Tubi также, вероятно, используют Pluto TV (48% перекрытия) и Freevee (35% перекрытия), что подчеркивает конкурентный характер бесплатного рынка потокового вещания.