Netflix's Президент по рекламе, Эми Рейнхард, недавно сообщила, что у стримингового сервиса более 94 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Во время третьего мероприятия Upfront Netflix, г-жа Рейнхард подчеркнула, что эта впечатляющая цифра включает в себя больше пользователей в возрасте 18-34 лет, чем любая другая американская вещательная или кабельная сеть. Она также отметила, что подписчики рекламного уровня в Соединенных Штатах проводят в среднем 41 час в месяц на платформе.
Рейнхард подчеркнула эффективность рекламной стратегии Netflix: «Если сравнивать нас с конкурентами, внимание начинается гораздо выше и заканчивается гораздо выше. И что еще более впечатляет, пользователи уделяют столько же внимания рекламным объявлениям в середине ролика, сколько и самим шоу и фильмам».
Netflix Ads Suite, собственная рекламная платформа Netflix, в настоящее время работает в США и Канаде. Ее запуск продолжится на следующей неделе в регионе EMEA, а полная доступность во всех 12 странах с поддержкой рекламы будет обеспечена к июню. Рейнхард добавила: «Контролируя собственные рекламные технологии, мы сможем предоставлять новые инструменты, лучшие показатели и более креативные форматы. Netflix Ads Suite также призван помочь вам использовать магию, которая делает Netflix Netflix. И он делает это несколькими важными способами».
Ключевой особенностью Netflix Ads Suite является интеграция данных первой стороны. Рекламодатели могут интегрировать свои данные через LiveRamp или напрямую с Netflix, что позволяет осуществлять таргетированную рекламу на основе поведенческих данных. Кроме того, Netflix представила новую модульную структуру для рекламных форматов, использующую генеративный ИИ для динамического сопоставления рекламы с темами своих шоу.
Рейнхард также продемонстрировала новые интерактивные форматы рекламы в середине ролика и рекламы на паузе, с использованием оверлеев, призывов к действию и кнопок второго экрана. Эти расширенные форматы, разработанные для персонализированной доставки рекламы, будут доступны во всех странах с поддержкой рекламы к 2026 году.