Новый отчет от Kantar показывает, что Netflix захватил наибольшую долю новых платных подписчиков в мире в 2025 году — 12%, опередив таких конкурентов, как Prime Video, Paramount+, Apple TV+ и Disney+. Этот успех объясняется сочетанием факторов, включая сильный контент, такой как Squid Game, Cobra Kai и WWE, который привлек почти половину (48%) новых подписчиков. Netflix также поддерживает высокую удовлетворенность подписчиков (+42 NPS) и сильное присутствие в двух третях домохозяйств, использующих видео по запросу.
Эндрю Скерратт, директор по аналитике в Kantar, прокомментировал: «Международный рост числа подписчиков Netflix является результатом продуманной, дальновидной стратегии, основанной на глобальном диверсификации контента и больших инвестициях в интерактивное и персонализированное с помощью ИИ повествование. Его экспансия в игры и живые мероприятия создала потоки доходов и привлекла новых потребителей, а ранний запуск его рекламного уровня оказался столь же успешным, привлекая чувствительных к цене зрителей без каннибализации его премиальной базы».
DAZN также пережил значительный рост, демонстрируя впечатляющее увеличение числа глобальных подписчиков на 11% за квартал, зарекомендовав себя как крупный игрок за пределами спортивного потокового вещания. Успех платформы особенно силен среди молодой аудитории (до 34 лет), благодаря целенаправленным цифровым, социальным и наружным рекламным кампаниям для громких спортивных событий.
Хотя подписчики DAZN выражают высокую удовлетворенность широтой и глубиной спортивного контента, области для улучшения включают качество комментариев (только 25% подписчиков удовлетворены), интерактивные функции и рекламный опыт во время прямых трансляций. Скерратт добавил: «После многих лет приобретения прав на спорт DAZN теперь позиционирует себя как нечто большее, чем просто место для просмотра живого спорта. Он хочет стать центральным узлом для всей спортивной экосистемы. Его недавнее приобретение Foxtel в Австралии стало важной вехой на этом пути, укрепив глобальное присутствие DAZN и подчеркнув его стремление возглавить международный спортивный медиаландшафт».
В отчете также подчеркивается рост объединенных потоковых сервисов, при этом 26% подписок теперь являются частью пакетного предложения — значительное увеличение по сравнению с 22% годом ранее и 20% в первом квартале 2023 года. Эта тенденция отражает переход к более богатым экосистемам, которые интегрируют потоковое вещание с другими услугами, такими как розничная торговля, игры и финансовые технологии. Примечательно, что 41% домохозяйств с пакетными подписками удовлетворены получаемой ими ценностью.