Стандарт ATSC 3.0, продаваемый как NextGen TV, сокращает разрыв между традиционным эфирным вещанием и интернет-стриминговыми сервисами. Его внедрение по всей территории США решает ключевые конкурентные недостатки, с которыми сталкивались вещатели в эпоху потокового вещания. Возможность предлагать функции по запросу является значительным изменением, предоставляя зрителям контроль, который ранее был недоступен при использовании антенны.
Функция «Start over» является приоритетной, позволяя зрителям перезапускать программы с начала. Энн Шелл из Pearl TV отмечает: «NBC запустила эту функцию на всех своих платформах в рамках NextGen TV, в приложении NBC в преддверии Олимпийских игр, что стало первым подобным случаем. Она уже внедрена, и потребители хорошо знакомы с ней в потоковом вещании». Gray Media планирует распространить эту функцию на местные новости. Роб Фоллиард, старший вице-президент по связям с правительством и дистрибуции, заявляет: «Мы хотим внедрить функцию "Start over" во всех наших новостных выпусках… Это проект, который находится на быстром пути реализации». Он добавляет: «NBC определенно подняла планку… И функция "Start over", я думаю, была очень популярна во время Олимпиады. Думаю, она будет столь же популярна и в местных новостях, потому что это мир по запросу».
NextGen TV также позволяет переключаться во времени за пределами перезапуска программ. Мэри Кребасса, вице-президент по крупным клиентам в LTN, подчеркивает: «Потребители получают удовольствие от новой функциональности и расширенного программирования, включая возможность приостанавливать и перематывать программы — функцию, которая ранее в основном была зарезервирована для потоковых сервисов». Интеграция управляемых вещателями приложений создает более интерактивный опыт просмотра. Шелл описывает это так: «NextGen TV создает среду, которая очень напоминает то, к чему привыкло поколение Z, — это возможность начать сначала, иметь приложения, получать дополнительную информацию, больше контента, больше доступа к новостям, способы просмотра в очень современной среде просмотра».
Основанный на интернет-протоколе ATSC 3.0 обеспечивает интерактивность, подобную веб-сайтам. Сузана Брейди, старший вице-президент по мировым продажам и маркетингу Cobalt Digital, объясняет: «NextGen TV основан на интернет-протоколе (IP), как и онлайн-видеосервисы, и использует веб-языки для интерактивности, поэтому можно ожидать больше инноваций и новых сервисов, предоставляющих потребителям лучшее сочетание онлайн- и эфирного телевидения». Вещательные приложения могут предоставлять дополнительный контент наряду с линейным программированием. Кребасса подчеркивает: «NextGen TV открывает новые интерактивные функции, которые преобразуют местное программирование… NextGen TV меняет то, как зрители потребляют и взаимодействуют с контентом».
ATSC 3.0 интегрирует эфирную доставку с подключением к интернету. Коста Николс, советник исполнительной команды по стратегии для медиа и развлечений в Telos Alliance, отмечает: «Говоря конкретно о NGA, я думаю, что самый большой сдвиг — это переход от канального звука к объектно-ориентированному. Потоковое вещание и гибридное эфирно-OTT вещание гораздо лучше адаптированы к внедрению этих новых технологий и даже к поэтапному внедрению NGA». Этот гибридный подход позволяет эффективно доставлять линейное программирование через вещание с дополнительным контентом и сервисами через широкополосную связь. Стив Эдвардс, вице-президент по дистрибуции вещания, Rohde & Schwarz, добавляет: «Инвестиции в новые передатчики и решения для промежуточного программного обеспечения также являются ключевыми, позволяя вещателям предоставлять гибридные эфирно-интернет-возможности, сохраняя при этом эффективность».
NextGen TV улучшает поиск контента и персонализацию. Николс отмечает: «Улучшения, связанные с иммерсивными и персонализированными функциями, могут быть добавлены в зависимости от внедрения и принятия». Это относится и к рекламе, предлагая более релевантный коммерческий контент. Кребасса объясняет: «Зритель, видящий адресную рекламу, может также получить интерактивный оверлей, показывающий продажи или предложения, относящиеся к ближайшему магазину. Всего одним щелчком мыши потребитель может получить доступ к дополнительным сведениям или персонализированным предложениям». Расширенные электронные программы передач (EPG) с подробными метаданными повышают вовлеченность и возможности монетизации. Кребасса утверждает: «Актуальный и интерактивный контент поддерживает вовлеченность потребителей и расширяет возможности монетизации для вещателей и рекламодателей». Улучшенное измерение аудитории предоставляет подробные данные о просмотрах, делая эфирное телевидение более привлекательным для рекламодателей. Эдвардс отмечает: «Улучшенное измерение аудитории и целевая реклама могут сделать эфирное телевидение гораздо более привлекательным для рекламодателей, помогая вещателям более эффективно конкурировать за рекламные доходы».
NextGen TV поддерживает расширенные форматы для улучшения качества изображения и звука. Эдвардс подчеркивает: «NextGen TV — это огромный скачок по сравнению с традиционным вещанием, что существенно улучшает качество изображения и звука с помощью 4K, HDR и иммерсивного звука». Фоллиард упоминает их внимание к внедрению HDR и Dolby Atmos. Николс отмечает преимущество улучшения диалога, заявляя: «Благодаря улучшению диалога каждое слово четко слышно, поэтому зрителям не нужно перематывать назад, и они не пропустят важные моменты».
EdgeBeam Wireless планирует использовать ATSC 3.0 для услуг передачи данных, решая проблему уязвимости потокового вещания к ограничениям пропускной способности. В их документации говорится: «EdgeBeam сможет передавать данные по всей стране на любое гражданское или военное устройство с приемником ATSC 3.0…». Они рассматривают помощь сети доставки контента как ключевое приложение, отмечая: «EdgeBeam может помочь обеспечить значительно улучшенный пользовательский опыт для потоковых сервисов без буферизации или задержек…». Стандарт вещания обеспечивает надежность, которой не может обеспечить доставка только через интернет. Цвятко Джонгов, менеджер по продуктам в MainConcept, добавляет: «Он также повышает надежность передачи благодаря гибридной модели доставки OTA и OTT».
Несмотря на достижения, проблемы с внедрением остаются. Кребасса признает: «Я думаю, нам нужно внедрить технологию ATSC3 в большее количество устройств… чтобы увидеть больше устройств с поддержкой этой технологии». Шелл отмечает усилия отрасли по увеличению внедрения, заявляя: «В прошлом году мы действительно сосредоточились на предоставлении новых услуг для потребителей… усердно работали над тем, чтобы производители телевизоров и производители приставок также приняли NextGen TV».
Отрасль стремится сохранить преимущество вещания в отношении контента, одновременно внедряя технологии, подобные потоковому вещанию. Фоллиард подчеркивает: «Действительно, вещание, без сомнения, имеет самый популярный и лучший контент… Самые популярные программы… прямые спортивные трансляции, новости и другие крупные события — все это в эфире. То, чего нам не хватало, так это удобства использования, простых функций, которые предлагает потоковое вещание. И именно это даст нам NextGen… Он даст нам тот же опыт просмотра, который нравится потребителям в потоковом вещании. Таким образом, он сочетает в себе лучший контент, который есть в эфире, с лучшими технологиями. И я думаю, что если вы объедините это, это будет очень мощное сочетание».
График перехода повлияет на скорость полной реализации. Потоковое вещание и NextGen TV не являются взаимоисключающими, предлагая различные преимущества и недостатки. Для местных станций эти функции обеспечивают преимущество в выравнивании средств распространения. Национальная ассоциация вещателей обратилась в FCC с просьбой прекратить использование ATSC 1.0 к 2028 году на основных рынках, а полный переход завершить к 2030 году.