Ежегодный отчет Ofcom о медиапривычках в Великобритании подчеркивает продолжающееся снижение просмотра традиционного вещательного телевидения. Общее время просмотра сократилось на 4% в 2024 году, в среднем составляя 2 часа 24 минуты в день. Это снижение наиболее заметно среди молодых людей (16-24 года), которые смотрели только 17 минут живого телевидения ежедневно, при этом только 45% включали его еженедельно.
Эд Лейтон, временный директор группы Ofcom по стратегии и исследованиям, отметил значительный сдвиг: «Расписание телевидения все больше становится чуждым для молодых зрителей, а YouTube является первым выбором для многих, когда они берут в руки пульт от телевизора. Но мы также видим признаки того, что пожилые люди обращаются к платформе как к части своего ежедневного медиапотребления».
Доминирование YouTube неоспоримо. Сейчас это второй по популярности сервис в Великобритании, обогнавший ITV. Ежедневное использование YouTube достигло 39 минут на человека в 2024 году, при этом 16 минут потреблялось через телевизоры. Примечательно, что люди старше 55 лет активно используют YouTube на своих телевизорах, почти удвоив время просмотра по сравнению с предыдущим годом (11 минут ежедневно в декабре 2024 года).
Характер контента YouTube также меняется. Он все больше напоминает традиционное телевидение, предлагая длинные интервью, игровые шоу и контент, загруженный пользователями с видео и DVD-дисков. Некоторые вещатели, такие как ITV и Channel 4, адаптируются, предлагая свои собственные полнометражные программы на YouTube, сохраняя контроль над рекламой.