Развертывание NextGen TV по всей территории Соединенных Штатов продолжается, принося значительные улучшения в пользовательский опыт. Вещатели принимают новые форматы и технологии для модернизации своих предложений и удовлетворения меняющихся ожиданий зрителей. Одним из самых заметных улучшений является внедрение High Dynamic Range (HDR), предлагающего улучшенную контрастность и цветопередачу по сравнению со Standard Dynamic Range (SDR).

«HDR — одна из самых востребованных функций NextGen TV, и лучшая окупаемость инвестиций с более глубоким цветовым опытом, обеспечиваемым Wide Color Gamut», — заявила Сузана Брейди, старший вице-президент по мировым продажам и маркетингу Cobalt Digital. Gray Media стала лидером в пилотировании HDR-вещания, в частности, продемонстрировав его во время Кентукки Дерби в 2024 году с Dolby Vision и звуком Dolby Atmos. «Это началось прошлой весной… с очевидного наблюдения, что вам нужно предложить лучший продукт, чтобы потребители заинтересовались», — объяснил Роб Фоллиард, старший вице-президент по связям с правительством и дистрибуции Gray Media. «Поэтому мы подумали, давайте модернизируем нашу дочернюю компанию NBC в Луисвилле, штат Кентукки, которая была флагманским домом Кентукки Дерби, и перейдем на HDR».

Стратегический подход Gray Media включал поэтапное развертывание, первоначально сосредоточившись на станциях NBC, прежде чем расшириться на филиалы CBS и Fox для улучшенного вещания плей-офф НФЛ и Суперкубка. «Ничто так не стимулирует продажи телевизоров, как футбол», — отметил Фоллиард. Их рекламные усилия, включая розыгрыш телевизора, привели к значительному увеличению продаж телевизоров NextGen TV. Pearl TV, координирующая разработку NextGen TV, сообщает о доставке HDR более чем в 80 миллионов домохозяйств, при этом поддержка HDR 10 plus теперь включена. Cobalt Digital предлагает различные варианты внедрения, от базового статического преобразования с использованием поддержки 3D-LUT до более продвинутого динамического преобразования с использованием своего сигнального процессора 9904-UDX с технологией AHDR.

Опыт прослушивания также значительно улучшен. «Next Generation Audio (NGA) обеспечивает слушателям персонализированный звуковой опыт», — сказал Коста Николс, советник исполнительной команды по стратегии для СМИ и развлечений в Telos Alliance. «Благодаря улучшению диалогов каждое слово четко слышно». Внедрение Dolby Atmos обеспечивает объемный окружающий звук, как это было продемонстрировано во время трансляции Кентукки Дерби Gray Media. Николс подчеркнул растущую совместимость устройств, указав на более чем три миллиарда устройств, поддерживающих Dolby Atmos. Гибкость ATSC 3.0 также поддерживает улучшенную доступность, включая многоязычные опции. «Улучшение диалогов Next Generation Audio в корне обеспечивает более четкие диалоги для всех зрителей», — заявил Николс. «Кроме того, NGA позволяет предоставлять описательный звук на нескольких языках».

Настойчивость FCC в отношении многоязычных беспроводных экстренных оповещений еще больше подчеркивает важность многоязычных возможностей в вещании. «Если FCC хочет многоязычной возможности EAS, это лучше всего сделать через ATSC и возможность обработки нескольких аудиодорожек», — сказал Эд Чарнецки из Digital Alert Systems. Визуальная доступность также улучшена благодаря таким функциям, как услуги американского языка жестов, работающие на основе технологии аватаров, как отметила Мэри Кребасса, вице-президент по крупным клиентам в LTN. Примерно 76% домохозяйств США теперь охвачены станциями NextGen TV, и внимание переключается на улучшение контента.

Слияние HDR-видео, объемного звука и интерактивных функций позволяет эфирному телевидению эффективно конкурировать со стриминговыми платформами. «Это сочетание лучшего контента, который есть в эфире, и лучших технологий», — заключил Фоллиард. Крупные спортивные мероприятия будут продолжать демонстрировать эти достижения. Шелл считает, что отрасль приближается к переломному моменту в принятии потребителями. По мере того как все больше недорогих телевизоров включают возможности NextGen TV, разрыв между традиционным вещанием и потоковой передачей сужается. «У вещания, без сомнения, есть самый популярный и лучший контент», — подчеркнул Фоллиард. «Чего нам не хватало, так это функций удобства использования… И именно это нам даст NextGen».