Технология NextGen TV, также известная как ATSC 3.0, добилась значительного прогресса, охватив почти 80 рынков по всей стране. Однако полный переход представляет собой значительные трудности. Мэри Кребасса (Mary Crebassa), вице-президент по работе с крупными клиентами в LTN, ключевом игроке, поддерживающем развертывание в 69 из этих рынков, в интервью NewscastStudio подчеркивает финансовые препятствия для более широкого внедрения. «Мы действительно верим в ATSC 3.0 как в следующий передовой стандарт, который будет использоваться в Соединенных Штатах, а также за рубежом», — заявила она. «Но в конце концов, это стоит денег».
Кребасса, которая также является председателем Консультативного совета по деловым вопросам ATSC, указывает на значительные инвестиции в инфраструктуру, которые необходимы. Это включает в себя новые передатчики, кодеры и программные системы, совместимые с ATSC 3.0, а также перепроектирование сети и обновленные системы доставки контента. Она подчеркивает, что многие небольшие вещатели «просто не могут себе этого позволить», выступая за государственные субсидии, аналогичные тем, которые были предоставлены во время перехода с аналогового на цифровое телевидение. «Мы надеемся, что новая администрация даст нам некоторое руководство относительно того, когда нам нужно перейти на ATSC 3.0», — сказала Кребасса. «Если мы получим субсидию, вещатели обязательно это сделают».
Еще одна серьезная проблема — ограниченная доступность совместимых потребительских устройств. «Я думаю, нам нужно внедрить технологию ATSC 3.0 в большее количество устройств. Это самое главное для меня — увидеть больше устройств с поддержкой этой технологии», — объяснила Кребасса. Низкая осведомленность потребителей также создает препятствие: «Люди не знают, что такое ATSC 3.0. Они знают NextGen TV, что является маркетинговым названием».
Несмотря на трудности, вещатели сообщают о положительных отзывах об улучшенном качестве изображения и звука. «Вещатели говорили сразу после запуска, что зрители связывались с нами, говоря, что изображение выглядит потрясающе. Звук стал намного чище и лучше», — отметила Кребасса, подчеркнув такие улучшения, как HDR и звук Dolby Atmos. Кроме того, расширенные возможности оповещения в чрезвычайных ситуациях имеют решающее значение. Недавнее тестирование, проведенное станцией PBS, продемонстрировало интеграцию языка жестов в экстренные оповещения с использованием аватара — возможности, недоступной в ATSC 1.0. «Система экстренного оповещения очень устарела, и нам нужно ее модернизировать», — подчеркнула Кребасса. «Нам нужно перевести ее в этот век, и она должна включать в себя все необходимые расширенные функции».
NextGen TV также открывает новые возможности для получения дохода. LTN помогает вещателям внедрять вставку маркеров SCTE для динамической вставки рекламы, что позволяет персонализировать рекламу с более высокими CPM. «Это увеличивает рекламные доходы вещателей. Таким образом, насколько я понимаю, это взаимовыгодная ситуация, если мы сможем развернуть ее по всей стране», — заявила Кребасса. Другие потенциальные источники дохода включают модели на основе подписки и услуги передачи данных, примером чего является сотрудничество между вещателями и производителями автомобилей.
Успешный переход требует координации всей отрасли. «Я смотрю на эти экосистемные технологии как на одеяло, которое вы поднимаете. В каждом углу должен быть кто-то, кто одновременно поднимает это одеяло», — объяснила Кребасса. Она подчеркнула роль таких консорциумов, как Pearl и BitPath, в поддержке вещателей. LTN, обладая существующими связями и опытом, находится в выгодном положении, чтобы помочь вещателям в переходе.
Несмотря на препятствия, Кребасса сохраняет оптимизм в отношении способности отрасли завершить переход при наличии руководства регулирующих органов и достаточного финансирования.