Paramount Skydance связывает свою первую корректировку цен на Paramount+ после слияния непосредственно с усиленной стратегией потокового вещания. Эта стратегия опирается на увеличение расходов на контент и перестроенную технологическую основу. Этот шаг станет важной оценкой видения Дэвида Эллисона (David Ellison) крупномасштабной, "технологически продвинутой" платформы Direct-to-Consumer (DTC). С 15 января 2026 года стоимость плана Paramount+ Essential в США увеличится на 1 доллар и составит 8,99 долларов США (8,30 евро) в месяц. Стоимость премиум-уровня (включая Showtime) вырастет до 13,99 долларов США (12,90 евро). Одновременно с этим бесплатные пробные периоды будут отменены, а скидки уменьшены.
Компания описывает эту корректировку как средство реинвестирования в пользовательский опыт, более сильную линейку контента и новые права, в частности, долгосрочное соглашение с UFC. Аналогичные корректировки были либо реализованы, либо объявлены в Канаде и Австралии. В настоящее время не планируется никаких новых повышений цен для европейских рынков, где Sky Showtime заменяет Paramount+ в определенных регионах. Это изменение цен происходит после первых объединенных результатов Paramount Skydance за третий квартал, которые показали выручку примерно в 6,7 млрд долларов США (6,2 млрд евро), что не оправдало ожиданий рынка. Однако выручка DTC увеличилась на 17%, традиционного телевидения - уменьшилась на 12%, а выручка от фильмов выросла примерно на 30% благодаря фильмам Skydance.
Группа повысила целевой показатель экономии затрат как минимум до 3 млрд долларов США (2,8 млрд евро) и прогнозирует выручку в размере 30 млрд долларов США (27,6 млрд евро) в 2026 году, чему будет способствовать увеличение инвестиций в программирование более чем на 1,5 млрд долларов США (1,4 млрд евро). Для дистрибьюторов и рекламодателей повышение цен в США в 2026 году представляется как важнейшая проверка стратегии по показателю среднего дохода на пользователя (Average Revenue Per User, ARPU). Сможет ли более дорогой Paramount+, предлагающий расширенный спортивный и развлекательный контент, сохранить и расширить свою глобальную базу подписчиков, насчитывающую более 79 миллионов? Значительная перезагрузка технологий является центральным элементом этого. Руководство подтвердило планы по консолидации в настоящее время фрагментированного бэкэнда Paramount+, Pluto TV и BET+ на единой платформе, включая миграцию на инфраструктуру на базе Oracle. Целями являются обеспечение общей идентификации, перекрестного продвижения, упрощения переходов между бесплатными и платными уровнями и общего подхода к разработке продуктов.
В сфере рекламы Paramount расширяет свою премиальную видеоплатформу EyeQ по всему миру, чтобы агрегировать инвентарь из Paramount+ и Pluto TV. Унифицированный таргетинг и измерение призваны повысить доходность от растущей базы пользователей, поддерживаемых рекламой. Руководители также указывают на более широкое использование AI для персонализации и рекомендаций во всех сервисах. "Это будет ранняя проверка плана Дэвида Эллисона (David Ellison) по созданию масштабного, "технологически продвинутого" игрока DTC", - заявил представитель компании.