Летние Олимпийские игры 2024 года в Париже значительно повысили популярность Peacock, став ключевым моментом в росте потоковой платформы. Как первые Олимпийские игры, полностью транслируемые в прямом эфире в США на Peacock, Игры подчеркнули силу спорта в стимулировании подписки в переполненном ландшафте потоковой передачи.
Согласно недавним данным Antenna, Peacock зафиксировал резкий рост числа регистраций в первую неделю Олимпиады, с почти 2,8 миллионами новых подписчиков, присоединившихся к платформе с 25 по 31 июля. Этот всплеск представляет собой шестикратное увеличение ежедневных регистраций по сравнению с восьминедельным средним показателем до Игр, позиционируя Олимпиаду как одно из самых успешных событий по привлечению подписчиков для Peacock на сегодняшний день.
Традиционно, крупные спортивные события, такие как AFC Wild Card Weekend в NFL, были основными драйверами новых подписчиков для потоковых платформ. Ранее в этом году Peacock зафиксировал 3 миллиона регистраций во время игр Wild Card, подчеркивая влияние NFL на привычки потоковой передачи. Однако Олимпийские игры со своим расширенным расписанием и разнообразным спектром событий предоставили другую возможность для роста числа подписчиков, поддерживая интерес в течение более длительного периода.
Доля Peacock на рынке премиальных SVOD также значительно увеличилась, захватив 29% всех новых подписок в июле, что значительно выше ее обычной ежемесячной доли. Этот прирост отражает способность платформы извлечь выгоду из уникальной привлекательности Олимпийских игр, которые привлекли зрителей не только на главные события, но и на непрерывный поток соревнований по многим видам спорта.
По мере завершения Олимпийских игр 11 августа, наблюдатели за отраслью теперь сосредоточены на том, насколько хорошо Peacock сможет удержать этих новых подписчиков. Данные Antenna показывают, что, хотя спортивные мероприятия эффективны для привлечения подписчиков, удержание этих подписчиков после мероприятия может быть сложной задачей. Например, удержание от AFC Wild Card Weekend в NFL было немного ниже среднего, намекая на возможную тенденцию, которую Peacock может потребоваться решить в ближайшие месяцы.
Успех Олимпийских игр в Париже 2024 года на Peacock может сигнализировать о более широком изменении того, как потоковые сервисы используют контент прямых спортивных трансляций. Поскольку другие платформы, такие как Paramount+ и Amazon Prime Video, также вкладывают значительные средства в спорт, конкуренция за спортивных зрителей, вероятно, усилится. Выступление Peacock во время Олимпийских игр демонстрирует растущее значение прямых спортивных трансляций в привлечении и удержании подписчиков на все более конкурентном рынке SVOD.