В значимом событии для измерения аудитории в Германии, AGF Videoforschung и Amazon совместно объявили об интеграции Prime Video в стандартизированную национальную систему рейтингов AGF. Это знаменует собой первый случай, когда информация о просмотрах из рекламного видео-по-запросу (VOD) сервиса Prime Video будет добавлена в формальный расчет охвата AGF, что представляет собой большой шаг к общему кросс-медийному стандарту.
Начиная с ноября, данные Prime Video с поддержкой рекламы VOD будут добавлены в инструмент пост-анализа AGF Scops, с соответствующей модификацией базы данных AGF Reach Planner. AGF теперь является первым Объединенным отраслевым комитетом (JIC) в мире, который добавляет глобальную стриминговую платформу в свою стандартизированную систему измерений с использованием технологии server-to-server (S2S).
Интеграция, осуществленная с помощью поставщика услуг Nielsen, обеспечивает реальное, контент-специфическое измерение рекламного VoD каталога Prime Video. Метод, основанный на S2S, применяет те же методологические принципы, которые используются для других цифровых платформ в системе AGF, таких как измерения на основе SDK или cloud-API. Nielsen сертифицировал данные Prime Video в соответствии с унифицированными параметрами, чтобы обеспечить сравнение с другими издателями.
«Это важная веха - успешно привлечь такого международного игрока, как Prime Video, к активному измерению через интеграцию server-to-server», - сказала Kerstin Niederauer-Kopf, CEO AGF Videoforschung. «Это сотрудничество показывает, что глобальные платформы готовы уважать местные рыночные условия и участвовать в совместных системах измерения. Это сильный сигнал доверия, сотрудничества и стандартизации».
Nils Gräf, Managing Director, Amazon Ads Deutschland, добавил: «Мы рады видеть интеграцию Prime Video в активное измерение AGF - это важный шаг вперед. Prime Video предлагает премиальный инвентарь, включая отмеченные наградами Amazon Originals, блокбастеры и популярные сериалы. Благодаря этой интеграции рекламодатели и медиапланеры получат доступ к независимо измеренным данным на уровне названия и формата, что позволит проводить более глубокий анализ и использовать новые возможности стратегического планирования».
Данные Prime Video доступны в AGF Reach Planner с сентября 2024 года для стратегического планирования, на основе пассивного измерения через GfK router panel AGF. Этот подход фиксировал общее использование платформы на уровне домохозяйства, но не мог различать конкретные типы контента, такие как сериалы, фильмы или реклама, из-за технических ограничений. Новая активная гибридная методология объединяет данные панели AGF с данными уровня переписи населения S2S, предоставленными Prime Video через Nielsen. Это позволяет впервые проводить детальный анализ по названию и формату, сохраняя при этом возможности сегментации аудитории. Обнаружение совместного просмотра - когда несколько зрителей смотрят вместе - находится в разработке и будет реализовано на более позднем этапе.