Рынок программной рекламы переживает взрывной рост, прогнозируемый объем которого достигнет $116,57 млрд к 2029 году, согласно данным Research and Markets. Это расширение было очевидно на CES 2025, где многочисленные партнерства и анонсы платформ доминировали в дискуссиях.
Comcast представила Universal Ads — платформу, предназначенную для упрощения покупки премиальной видеорекламы. Эта платформа может похвастаться первоначальными партнерствами с такими крупными игроками, как Fox Corporation, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Paramount, Roku, AMC Networks, A+E, DirecTV, TelevisaUnivision и Xumo. Платформа предлагает инструмент для самостоятельной покупки и планирует включить создание телевизионной рекламы на основе ИИ, стремясь охватить более 90% домохозяйств США.
Disney также укрепила свои рекламные возможности, особенно для прямых трансляций, благодаря новым партнерствам с третьими сторонами и программе сертификации. Сертификацию получили Google’s Display & Video 360, The Trade Desk и Yahoo DSP, а также Magnite в качестве единственного партнера на стороне предложения. Эта программа облегчает обработку больших объемов инвентаря и автоматизированное размещение рекламы.
Yahoo DSP интегрировалась с рекламной экосистемой Roku, включая Yahoo ConnectID в Roku Data Cloud и подключения к Roku Exchange и Yahoo Backstage. Roku также запустила свою аналитическую платформу Data Cloud, предоставляющую доступ к данным о просмотрах потокового контента и сотрудничающую с Innovid, iSpot.TV, Omnicom Media Group и PMG.
DirecTV Advertising предоставила программатический доступ к своему линейному спутниковому рекламному инвентарю, используя рекламную технологию DirecTV Axis, сотрудничая с Publicis Media Exchange, Magnite и Basis Technologies. Данные Comscore показывают, что традиционное линейное телевидение по-прежнему значительно превосходит потоковое вещание по количеству рекламных показов.
Xumo, совместное предприятие Comcast и Charter Communications, расширило свое партнерство с Google TV Freeplay для монетизации более 160 каналов FAST, управляя продажей рекламы и используя брендинг «предоставлено Xumo».
Переход к автоматизированным рекламным системам обусловлен растущим спросом и проблемами, с которыми сталкиваются рекламодатели в социальных сетях. Исследование Comcast Advertising 2024 года показало, что 50% рекламодателей с ограниченным опытом работы на телевидении наблюдали снижение отдачи от социальных сетей, при этом 89% выразили заинтересованность в рекламе на телевидении.