ProSiebenSat.1, немецкая медиагруппа, и FreeWheel, глобальная платформа для видеорекламы, принадлежащая Comcast, заключили стратегическое партнерство. Это сотрудничество направлено на содействие запуску общеевропейских кросс-медийных рекламных кампаний, охватывающих телевидение и цифровые платформы.
Партнерство представляет собой важный шаг вперед в достижении общей цели компаний – обеспечить рекламодателям и агентствам легкий доступ к премиальному видеоконтенту как на линейном телевидении, так и на подключенном телевидении (CTV). Это достигается за счет использования уже существующей европейской технологической инфраструктуры FreeWheel. Партнерство интегрируется с платформой Media Manager, разработанной дочерней компанией ProSiebenSat.1 Virtual Minds, и теперь будет развернуто по всей Европе. «Это расширенное партнерство с FreeWheel позволит запускать международные кросс-медийные рекламные кампании на телевидении, в потоковых сервисах и цифровых каналах», – сказал Маркус Мессерер, коммерческий директор ProSiebenSat.1. «Это напрямую отвечает ключевым требованиям отрасли к технологической гармонизации и международной масштабируемости рекламных кампаний. Наша основа – это передовые рекламные технологии FreeWheel и наша современная платформа Media Manager, которая облегчает программную закупку телевизионного инвентаря. Как компания, мы стремимся к созданию прочных технологических партнерств, таких как наше сотрудничество с RTL в немецкоязычном регионе».
Партнерство включает полную интеграцию Streaming Hub от FreeWheel, предназначенного для упрощения закупки медиа и укрепления взаимоотношений между рекламодателями и издателями. Эта интеграция позволяет покупателям медиа получать доступ и управлять значительным объединенным инвентарем CTV и линейного телевидения через платформы для покупки рекламы (DSP). «Мы очень рады углубить наше давнее партнерство с ProSiebenSat.1, чтобы обеспечить монетизацию их линейной адресной и CTV рекламы с помощью наших решений для принятия рекламных решений и программной рекламы», – сказал Томас Бремонд, управляющий директор Comcast Advertising International. «Вместе мы предлагаем решение, разработанное для европейских вещательных компаний, которое поддерживает переход от традиционных линейных моделей к цифровому конвергентному будущему. Этот уникальный подход упрощает сложный мир многоэкранной телевизионной рекламы – цель, которой мы остаемся верны в FreeWheel и в Comcast Advertising».
В рамках соглашения Media Manager от ProSiebenSat.1 будет представлен существующей сети европейских вещательных компаний FreeWheel. Технология обеспечит программный доступ к рекламному инвентарю на линейных телеканалах ProSiebenSat.1, рекламном потоковом сервисе Joyn, а также к его предложениям CTV и онлайн-видео. Это отражает более широкую стратегию роста ProSiebenSat.1, которая отдает приоритет партнерству для преобразования европейского рекламного ландшафта.