Virtual Minds, дочерняя компания ProSiebenSat.1, занимающаяся AdTech, и smartclip, подразделение RTL Deutschland, разрабатывающее AdTech, интегрировали свои платформы. Это позволяет вещательным компаниям использовать данные для видеокампаний на различных каналах, включая классическое линейное телевидение, адресное телевидение (ATV), подключенное телевидение (CTV) и онлайн-видео.
Подход "One DMP" позволяет вещательным компаниям запускать конвергентные видеорекламные кампании, ориентируясь на конкретную аудиторию на разных платформах, обеспечивая при этом безопасность бренда. Рекламные агентства и рекламодатели теперь имеют простой цифровой доступ к видеоинвентарям, что позволяет точно планировать кампании, бронировать места и отслеживать рентабельность инвестиций. Это включает в себя оптимизацию в реальном времени для классического телевидения, гармонизированный показ, таргетинг и отчетность.
Подход "One DMP" предлагает подробные цифровые сегменты аудитории для рекламы на линейном телевидении, начиная с ATV и расширяясь до онлайн-видео. Кросс-устройствовая технология Adex, нейтральная к идентификаторам, использует данные от различных поставщиков управления идентификацией, соблюдая при этом правила защиты данных. “Мы приближаемся к достижению нашей цели – созданию открытого и согласованного технологического стека, который позволяет владельцам СМИ самостоятельно управлять доступом к своему рекламному инвентарю. Мы рады запустить первое совместное предложение в области AdTech. Наш "One DMP" теперь доступен всем вещательным компаниям в Европе, которые хотят использовать комбинированное решение от обоих поставщиков технологий, с гарантией безопасности всех потоков данных и соблюдения правил защиты данных”, – сказал Томас Серватиус (Thomas Servatius), со-генеральный директор smartclip.
Том Перуцци (Tom Peruzzi), управляющий спикер и технический директор Virtual Minds, добавил: “Интегрируя The Adex с рекламным сервером smartx, мы преодолели разрыв между цифровым и классическим миром телевидения, заложив основу для конвергентных видеокампаний. В дальнейшем мы будем развивать эту основу, используя дополнительные решения для управления и оптимизации из наших технологических портфелей, чтобы обеспечить полностью программную рекламу на телевидении.”
RTL Deutschland и ProSiebenSat.1 первыми используют эту интегрированную технологию. Международный запуск запланирован на ближайшие месяцы.