Традиционная иерархия в вещательной индустрии претерпевает значительные изменения. Технологии удаленного производства теперь расширяют возможности небольших вещателей, предоставляя им доступ к инструментам, которые когда-то были исключительной прерогативой крупных сетей. Этот сдвиг во многом обусловлен ростом облачных платформ и моделей ценообразования на основе подписки, которые разрушают существенные барьеры капитальных вложений, ранее разделявшие уровни индустрии.
«Удаленное производство демократизирует доступ к инструментам премиум-качества, позволяя небольшим вещателям предоставлять качественные многокамерные постановки за небольшую часть традиционных затрат», — сказал Matthew Williams-Neale, вице-президент по маркетингу в Appear. «Это уравнивает шансы, позволяя им производить контент, который может конкурировать с трансляциями высшего уровня».
Это преобразование зависит от перехода от моделей капитальных затрат к подходам операционных расходов. В то время как небольшие вещатели ранее сталкивались с непомерными первоначальными затратами на профессиональное оборудование и инфраструктуру, теперь они могут получить доступ к сопоставимым возможностям посредством подписки или ценообразования на основе использования. Переход к облачным рабочим процессам коренным образом изменил экономику высококачественного вещания. Традиционные вещательные операции требовали значительных инвестиций в передвижные производственные станции, специализированное оборудование и большие выездные бригады. Удаленное производство устраняет многие из этих требований.
«Небольшие вещатели получают доступ к высококачественным инструментам без необходимости масштабных инвестиций в инфраструктуру», — сказал Taylor Riese, вице-президент по стратегическим продажам EMEA в Signiant. «Облачные рабочие процессы и удаленное сотрудничество позволяют им производить прямые трансляции и контент с эффективностью крупных сетей».
Dave Lanton, старший архитектор вещания в Vizrt, подчеркнул последствия для стоимости. «Благодаря более низкой стоимости входа в облако по сравнению с локальной инфраструктурой, постановки любого размера могут происходить без ущерба для бюджета. Это оказывает огромное влияние на небольшие трансляции, особенно когда речь идет о нишевых видах спорта», — сказал Lanton.
Экономические преимущества выходят за рамки первоначальных инвестиций. Удаленное производство позволяет небольшим вещателям работать с меньшим количеством бригад и сокращать командировочные расходы, сохраняя при этом профессиональное качество продукции. Некоторые организации сообщают о сокращении численности бригад на 50 процентов или более для удаленных постановок по сравнению с традиционными операциями на месте. «Небольшие вещатели используют преимущества облачных производственных платформ, которые предоставляют им доступ к передовым инструментам посредством подписки или моделей на основе использования, поэтому им не нужно делать огромные первоначальные инвестиции в инфраструктуру», — сказал Marcus Brodersen, главный исполнительный директор Pixotope, о том, как небольшие вещатели получают доступ к премиальным возможностям.
Доступность облачных инструментов и инструментов удаленного производства позволяет небольшим вещателям освещать события и производить контент, который ранее был вне их операционных или финансовых возможностей. Облачные платформы для редактирования, возможности удаленного переключения и виртуальные производственные среды теперь доступны организациям независимо от размера. «Небольшие команды используют легкие платформы, такие как Axle AI, для доступа к профессиональному управлению медиаактивами и возможностям редактирования без больших ИТ-накладных расходов. Это демократизирует доступ к высококачественным производственным процессам, позволяя местным станциям и цифровым точкам продаж предоставлять высококачественный многокамерный контент в масштабе», — сказал Sam Bogoch, главный исполнительный директор Axle AI, о том, как легкие платформы меняют ситуацию. «Удаленное производство снижает барьер для входа в высококачественное вещание высокой четкости за счет сокращения расходов на большие передвижные телевизионные станции, аппаратную инфраструктуру и обширные поездки. Это позволяет небольшим игрокам предоставлять контент, который ранее был вне их возможностей и бюджета», — сказал Eric Chang, архитектор маркетингового контента в Telestream.
Технология также обеспечивает новые модели сотрудничества. «Мы видим, как небольшие вещатели проявляют творческий подход, формируя альянсы по обмену ресурсами, объединяя технологии и таланты, чтобы конкурировать с более крупными игроками в отрасли», — сказал Brodersen. «Прелесть удаленного производства с облаком в том, что оно очень доступно. Его могут использовать более крупные вещатели для снижения своих затрат или небольшие вещатели для использования тех же инструментов, которые используют более крупные организации, за небольшую часть стоимости», — сказала Simone D’Antone, руководитель глобальной стратегии вещания в Amazon Web Services.
Этот сдвиг уже приносит ощутимые результаты в отрасли. «Доступ к облачным производственным инструментам вещательного качества без значительных капитальных вложений позволяет небольшим организациям использовать те же технологии, что и национальные сети. Небольшие вещатели могут снизить затраты, масштабируя производство вверх или вниз в зависимости от размера мероприятия», — сказал Ben Hayes, директор по работе с клиентами в BitFire. Эта технология позволяет небольшим вещателям освещать несколько мероприятий из централизованных мест, что ранее было возможно только для крупных сетей с обширными ресурсами. Рабочие процессы удаленного производства позволяют специализированным специалистам работать над несколькими постановками одновременно, максимально увеличивая использование квалифицированного персонала.
«Это позволяет многим небольшим вещателям внедрять модели direct-to-consumer over-the-top для конкуренции в новых каналах распространения и монетизации контента; это позволяет им распространять более широкий спектр прямых трансляций без необходимости инвестировать в новое оборудование», — сказал Henry Goodman, директор по управлению продуктами в Calrec, о том, как эта доступность создает новые возможности.
Демократизация вещательных инструментов посредством удаленного производства представляет собой структурный сдвиг в отрасли. Поскольку облачная инфраструктура продолжает развиваться, а затраты на пропускную способность снижаются, конкурентные преимущества, которыми когда-то обладали исключительно крупные сети, становятся доступными организациям всех размеров, что коренным образом меняет ландшафт вещания.