Samba TV, поставщик телевизионных технологий для аудиторных данных и омнискрин-измерений, объявила о приобретении Semasio, поставщика решений для контекстного таргетинга и аудиторных данных. Эта стратегическая сделка расширяет возможности Samba TV в области предоставления таргетинга с учетом конфиденциальности в цифровых и подключенных телевизионных (CTV) платформах, укрепляя ее позиции лидера в области AI-омнискрин-рекламы. Приобретая Semasio, Samba TV расширяет свое глобальное присутствие, а также возможности для рекламодателей по определению и охвату узких сегментов аудитории с помощью унифицированного подхода, который объединяет контекстные, поведенческие и демографические данные. Semasio, насчитывающая более 100 клиентов в 50 странах Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона, поддерживает более 1 миллиарда стабильных профилей пользователей по всему миру и анализирует более 2,5 миллиардов веб-страниц каждый месяц, что позволяет рекламодателям оптимизировать кампании как в средах с идентификаторами, так и без них. «Мы считаем, что AI-генерируемые данные и аналитика создадут высокоэффективные решения для рекламы с учетом конфиденциальности, поэтому мы удваиваем наши усилия в этом направлении с помощью этой сделки», - сказал соучредитель и генеральный директор Samba TV Эшвин Навин. «AI-возможности Samba были сосредоточены на потоковом видео, но теперь мы дополнены семантическим анализом открытой сети Semasio. В то время как наши конкуренты испытывают трудности или закрываются, мы ускоряемся и делаем это с помощью GenAI в качестве попутного ветра для нашего бизнеса, без ущерба для защиты данных и конфиденциальности». Приобретение позволяет Samba TV расширить доступность своих AI-решений путем интеграции своих видеоданных в платформу Semasio, повышая способность рекламодателей охватывать потребителей с контекстной актуальностью на цифровых, мобильных и CTV-платформах. Платформа Semasio уже широко развернута среди программных торговых столов, позволяя брендам, агентствам и владельцам данных расширять и активировать данные первого и третьего лица в масштабе в десятках стран по всему миру. Это объединенное предложение отвечает растущей потребности брендов в работе в мире без файлов cookie, с учетом конфиденциальности, где данные первого лица и контекстная аналитика имеют решающее значение для успеха. «До этого приобретения мы были партнерами Semasio и видели огромный потенциал в платформе и в команде, стоящей за ней», - сказал коммерческий директор Samba TV Аден Заман. «Как владелец данных первого лица, мы признаем и ценим важность идентификации, распространения и интеграции данных. Приобретение Semasio расширяет наше предложение ценности для компаний, работающих с данными, с глобальным охватом на самых важных медиаплатформах мира». Объединение решений Samba TV по данным и идентификации с глобальной аудиторией и возможностями Semasio позволяет беспрепятственно сосуществовать стратегиям аудитории и контекста. Интегрируя надежную платформу данных Semasio с запатентованными инструментами омнискрин-измерений Samba TV, рекламодатели теперь получат доступ к более точным и комплексным решениям для оптимизации кампаний и вовлеченности аудитории во всех цифровых и телевизионных средах. Генеральный директор Semasio Джефф Раговин передаст руководство компанией генеральному менеджеру Заку Пинкхэму. Отмечая это развитие, Раговин, который успешно руководил Semasio в качестве генерального директора, заметил: «Объединение сил с Samba TV позволяет нам полностью реализовать видение Semasio, расширяя инвестиции в нашу платформу следующего поколения, которая беспрепятственно интегрирует таргетинг на основе аудитории и контекста с более широким охватом на большем количестве каналов. Я рад видеть, как опыт и ресурсы Samba TV выведут Semasio на новый уровень». «Мы рады объединить усилия с Samba TV по всему миру, чтобы предоставить наши возможности более широкой аудитории», - сказал Пинкхэм. «Наш унифицированный подход к таргетингу в сочетании с глубокими аналитическими данными Samba и данными о просмотре видео позволит рекламодателям добиться большего охвата и повысить точность измерения результатов». «Мы рады видеть, как семантический анализ открытой сети Semasio объединяется с Samba AI для потокового видео», - сказал главный инновационный директор National Media Адам Вайз. «Объединенное присутствие создает контекстный таргетинг-хаб, который может учитывать самые ценные атрибуты аудитории, которые интересуют маркетологов, будучи одновременно уникально конкретным, масштабируемым и ориентированным на конфиденциальность». «Как давний партнер Semasio, мы рады известию о том, что возможности семантического таргетинга Semasio будут объединены с комплексными глобальными данными первого лица Samba TV и передовыми AI-решениями», - сказал старший вице-президент по партнерским каналам Acxiom Мартин Векслер. «Эта интеграция открывает новые возможности для наших стратегий активации данных и позволит нашим клиентам повысить ценность в своих межканальных маркетинговых усилиях». Semasio продолжит свою деятельность как независимый бизнес под руководством Пинкхэма, который был назначен генеральным менеджером. Финансовые условия соглашения не разглашаются.