Итальянская Серия А по футболу остается одной из самых популярных международных спортивных лиг среди скандинавских потребителей, но за несколько дней до начала нового сезона ни один вещатель не выступил с предложением о покупке прав. По данным Стокгольмской консалтинговой компании Mediavision, более миллиона зрителей выразили интерес к просмотру лиги. Интерес особенно высок в Швеции, где Серия А находится наравне с некоторыми из самых популярных видов спорта, таких как Формула 1.  «Даже без Златана, Серия А продолжает пользоваться большой популярностью в Швеции и остальной части Скандинавии, занимая лидирующие позиции среди европейских и национальных футбольных лиг», — говорит Адриан Гранде, старший аналитик Mediavision. Гранде отмечает, что, хотя рост цен заставил некоторых болельщиков пересмотреть свои решения, основная база платящих клиентов остается стабильной.

Ежегодный анализ спортивных данных Mediavision также подчеркивает значительное совпадение интересов между Серией А и другими ведущими футбольными лигами. «Подавляющее большинство энтузиастов Серии А также интересуются Премьер-лигой, Лигой чемпионов и Ла Лигой, что делает эти лиги очень взаимодополняющими с точки зрения вовлеченности зрителей», — добавляет Гранде.

Ситуация отчасти объясняется высокими затратами, связанными с правами на спортивные трансляции в то время, когда теле- и потоковый рынок испытывает финансовые трудности. Гранде отмечает, что неопределенность в отношении прав на Серию А существует и на рынках за пределами Скандинавии. Например, WBD’s TNT обеспечила права на трансляцию только части матчей, но не всех, в Великобритании и Ирландии.