В условиях ограниченных доходов телевещатели постоянно ищут инновационные решения для расширения своего рекламного инвентаря. Компания Serverside.ai представила революционное решение на HbbTV Symposium 2024 в Лондоне: решение для размещения рекламы в моменты переключения каналов (switch-in) с помощью технологии HbbTV.
Традиционные линейные телепрограммы имеют фиксированные рекламные блоки, что ограничивает гибкость и препятствует росту доходов. Именно здесь решение Serverside.ai демонстрирует свои преимущества. Используя часто неиспользуемые моменты, когда зрители переключают каналы, реклама switch-in предлагает новые возможности для монетизации.
Эти короткие рекламные объявления, которые транслируются программно через HbbTV, появляются во время переключения каналов, привлекая внимание зрителей, не прерывая запланированные программы. Представленные в виде L-образного баннера (L-баннер) с логотипом канала и таймером обратного отсчета, эти объявления создают премиальный рекламный инвентарь, не увеличивая количество или длительность традиционных рекламных блоков.
Этот подход открывает дополнительные возможности для получения дохода вещателями и предоставляет рекламодателям новые возможности для охвата вовлеченной аудитории. Реклама ориентирована на домохозяйства, что еще больше повышает ее эффективность.
Рост HbbTV как ключевой технологии в европейском телевизионном ландшафте неоспорим. Ее открытый стандарт обеспечивает совместимость с различными устройствами, что делает ее ценным инструментом как для вещателей, так и для производителей. Открытый характер HbbTV способствует ее внедрению и позволяет этому инновационному рекламному решению процветать.
«Мы рады стать спонсором HbbTV Symposium в Лондоне в этом году, бесценного мероприятия, которое собрало самых ярких умов в индустрии телевещания», — сказал Sebastian Strootmann, директор по маркетингу и развитию бизнеса в Serverside.ai. «Это мероприятие стало идеальной площадкой для презентации нашего решения switch-in L-banner, демонстрирующего наш инновационный подход к созданию дополнительного инвентаря. Аудитория из ведущих специалистов отрасли сделала это идеальной обстановкой для освещения нашего видения и начала содержательных дискуссий о будущем эфирного телевидения».