Концепция Shoppable TV, превращающая телевидение в интерактивный цифровой магазин, вызвала значительный ажиотаж. Однако недавний отчет «Состояние рынка Shoppable TV (май 2025)» от Global Media Consult, показывает более сложную реальность. Хотя такие платформы, как Roku и Amazon, облегчают прямые покупки товаров во время просмотра шоу, а инструменты ИИ, такие как TheTake.ai, повышают вовлеченность зрителей до 7%, переход не был бесшовным.
Отчет подчеркивает существенный разрыв: 81% зрителей признают, что реклама на ТВ влияет на их решения о покупке, но лишь немногие совершают покупки напрямую через свои телевизоры. Многие предпочитают использовать QR-коды или приложения-компаньоны вместо встроенных в ТВ систем оформления заказа. Ключевыми препятствиями являются фрагментация устройств, сложные процессы оформления заказа и неопределенность в отношении владения данными. Хотя технология существует, привычки зрителей отстают; телевидение остается в основном пассивным развлечением для большинства.
Решение, согласно отчету, заключается в бесшовной интеграции. Shoppable TV должен выйти за рамки простых QR-кодов и наложений, органично интегрируя коммерцию в сам контент. ИИ будет играть решающую роль, но стандартизация данных и сотрудничество в отрасли имеют первостепенное значение. Перспективы Shoppable TV реальны, но для широкого внедрения необходимо преодолеть эти препятствия. Полный отчет доступен для бесплатной загрузки по адресу www.globalmediaconsult.com/signal-sense-report-shoppable-tv/.