Помните ажиотаж вокруг запуска телевидения высокой четкости (HD)? Вещатели не умолкали, постоянно напоминая зрителям о своих передачах в высоком разрешении и подчеркивая недостатки конкурентов. Логотипы станций были обновлены, гордо демонстрируя значок HD, а вступительные объявления подчеркивали качество высокой четкости. Как показал проморолик WNBC 2006 года, который рекламировал свой новаторский статус с живым доплеровским радаром и ежедневным новостным вертолетом, прежде чем триумфально объявить о своих новостных передачах в высоком разрешении, послание было ясным: "Это новости, которые вы никогда раньше не видели". Вот как продают технологическое обновление. Вы показываете это, хвастаетесь этим, заставляете зрителей чувствовать, что они что-то упускают, если у них этого нет.
Перенесемся в сегодняшний день, и у нас есть ATSC 3.0 – технология, готовая революционизировать доставку контента во многом так же, как и переход на HD. Тем не менее, вещатели таинственно замолчали. Согласно данным Pearl TV, было продано всего 15 миллионов телевизоров с поддержкой ATSC 3.0, а Consumer Technology Association прогнозирует всего 5 миллионов больше в 2025 году. В стране со 125 миллионами телевизионных домохозяйств это очень мало. Почему? Потому что вместо того, чтобы подчеркивать преимущества, они слишком заняты строительством стен и разделом своих участков земли.
FCC предприняла шаги по упрощению правил для ATSC 3.0. Председатель Brendan Carr подчеркнул, что "местные вещатели обладают уникальным пониманием того, что лучше всего работает в их сообществах", и что новые правила "дадут больше власти и гибкости в руки этих вещателей". Но гибкость ничего не значит, когда вы забыли первое правило внедрения технологий... расскажите людям, почему им должно быть не все равно.
ATSC 3.0 предлагает 4K Ultra HD с HDR, захватывающий звук Dolby Audio, улучшенную силу сигнала и интерактивные функции. Он включает в себя динамическую вставку рекламы, программную интеграцию и потенциал для преобразования телевизионных вышек в региональные сети доставки данных. Это должно быть поводом для празднования. Вместо этого они умоляют FCC заставить производителей устанавливать эту технологию в телевизоры. Опрос RTDNA/Syracuse показывает, что, хотя внедрение ИИ среди директоров новостей растет, внедрение NextGen TV снизилось. Хотя достоверных данных по этому вопросу мало, Rabbit Ears составила список станций с DRM, включенным в потоках ATSC 3.0, и их больше, чем вы могли бы ожидать. Более 75% рынков с ATSC 3.0. Вы можете инвестировать в оборудование ATSC 3.0 только для того, чтобы оказаться заблокированным от каналов, доступных через ATSC 1.0.
Вернемся к исходному языку о NextGen TV... Комиссия ожидала, что программирование будет "получено всеми членами общества" и "не потребует частного договорного соглашения между вещателем и зрителями", и что "передачи ATSC 3.0 в конечном итоге будут приниматься на обычных телевизорах".
Отрасль рассматривает ATSC 3.0 как жизненно важную для своего будущего, особенно учитывая конкуренцию со стороны потоковых сервисов, как считает NAB. NAB настаивала на жестком сроке перехода на ATSC 3.0, но FCC приняла добровольный подход. Подход комиссии заметно отличается от запроса NAB на обязательные сроки перехода, вместо этого выбрав добровольный подход, который позволяет рыночным силам и местным условиям стимулировать внедрение.
Однако, поскольку недорогие производители телевизоров часто исключают ATSC 3.0, а крупные бренды, такие как Samsung и LG, сокращают или прекращают поддержку, возникает проблема "курицы и яйца". Внедрение технологий зависит от убедительных преимуществ, а не просто от гибкости.
Вещателям необходимо определить, действительно ли ATSC 3.0 предназначен для местного телевидения или для преобразования вещательного спектра в бизнес по доставке данных. Возможности технологии по передаче данных могут превзойти традиционные доходы от телевидения. Возможно, акцент на внедрении среди потребителей неуместен, и реальная цель состоит в том, чтобы стать поставщиком беспроводной передачи данных.
Если вещатели привержены телевидению, они должны уделять приоритетное внимание своим зрителям. Представьте себе персонализированные выпуски новостей, микролокальные программы и экстренные оповещения о местоположении. Проблема? Никто о них не знает.
В то время как вещатели зацикливаются на протоколах шифрования и эффективности использования спектра, они забыли основы внедрения технологий... покажите людям, почему им должно быть не все равно. Вещателям необходимо сделать тюнеры ATSC 3.0 доступными по цене, продемонстрировать потенциал NextGen TV через демонстрационные каналы и сотрудничать с местными организациями для создания инновационного контента. Покажите людям, почему местный контент в формате 4K и интерактивная погода важны в их повседневной жизни.
В конечном счете, вещатели должны определить свой основной бизнес: передача данных или телевидение. ATSC 3.0 предлагает беспрецедентные инструменты для переосмысления местных СМИ. Но для переосмысления требуется больше, чем просто технология. Требуется видение, приверженность и фактическое понимание того, что нужно вашему сообществу. Прямо сейчас вещатели терпят неудачу по всем трем пунктам. Новая гибкость FCC бессмысленна, если вещатели не могут сформулировать, почему NextGen TV важен для кого-либо за пределами зала заседаний. И поскольку критики обеспокоены тем, что без согласованных усилий по обеспечению доступности и осведомленности переход на NextGen TV может разрушить доступ к общественному ресурсу, от которого все еще зависят миллионы людей, у отрасли остается все меньше времени, чтобы все сделать правильно.
Будущее ATSC 3.0 зависит от того, будут ли вещатели уделять приоритетное внимание обслуживанию сообществ или просто монетизировать спектр. Технология и нормативная поддержка существуют. Вопрос только в том, будут ли вещатели использовать их для улучшения местного телевидения или тихо переключатся на то, чтобы стать поставщиками данных.