Помните шумиху вокруг запуска телевидения высокой четкости (HD)? Вещатели стремились продемонстрировать свои достижения. Местные выпуски новостей постоянно подчеркивали свои трансляции в формате высокой четкости, часто противопоставляя их конкурентам. Логотипы станций были обновлены с добавлением значков HD, а вступительные заставки с гордостью провозглашали HD-статус. Например, промо-ролик WNBC 2006 года хвастался тем, что они первыми в Нью-Йорке получили живой доплеровский радар и ежедневный новостной вертолет, и завершался заявлением о том, что они "первая и единственная станция, которая предоставляет вам новости в высоком разрешении". Слоган подчеркивал этот опыт: "Это новости, которые вы никогда раньше не видели". Именно так продвигались технологические обновления – визуально, на слух и с чувством эксклюзивности.

Теперь, с ATSC 3.0 – технологией, призванной произвести революцию в доставке контента, подобно тому, как это сделал HD, – вещатели на удивление молчат. Данные Pearl TV показывают, что было продано всего 15 миллионов телевизоров с поддержкой ATSC 3.0, а Consumer Technology Association прогнозирует всего 5 миллионов дополнительных продаж в 2025 году. Это небольшое число для страны со 125 миллионами телевизионных домохозяйств. Почему такое молчание? Похоже, акцент сместился с продажи преимуществ на построение внутренних структур.

FCC предприняла шаги по смягчению правил для ATSC 3.0. Председатель Brendan Carr заявил, что "местные вещатели обладают уникальным пониманием того, что лучше всего работает в их сообществах" и что новые правила "дадут больше власти и гибкости в руки этих вещателей". Однако гибкость бесполезна без четкого разъяснения преимуществ для общественности. ATSC 3.0 предлагает 4K Ultra HD с HDR, захватывающий звук Dolby Audio, улучшенную силу сигнала и интерактивные функции, напоминающие потоковое вещание. Динамическая вставка рекламы, программная интеграция и возможность превращения телевизионных вышек в региональные сети передачи данных открывают новые возможности монетизации. Эти достижения следует отмечать, однако вещатели, как сообщается, призывают FCC обязать производителей включать поддержку ATSC 3.0 в телевизоры.

В то время как опрос RTDNA/Syracuse указывает на рост внедрения ИИ среди новостных директоров (32,6% по сравнению с 26,6%), внедрение NextGen TV снизилось. Только 18,3% директоров телевизионных новостей сообщили о взаимодействии с NextGen TV, что меньше, чем в предыдущие годы. Эта стагнация частично связана со спорами вокруг DRM и будущего общественного эфира. Данные Rabbit Ears показывают, что DRM, включенный в потоки ATSC 3.0, встречается чаще, чем ожидалось, что влияет на значительную часть рынков. Потребители, которые инвестируют в оборудование ATSC 3.0, могут оказаться заблокированными от каналов, легко доступных через ATSC 1.0, что противоречит первоначальному видению Комиссии.

Комиссия ожидала, что программирование будет "получено всеми членами общества" и "не потребует частного договорного соглашения между вещателем и зрителями", и что "передачи ATSC 3.0 в конечном итоге будут приниматься на обычные телевизоры".

National Association of Broadcasters (NAB) признает переход на ATSC 3.0 как необходимый из-за конкурентного давления со стороны потоковых сервисов. Однако необходимость не гарантирует неизбежность, особенно если аудитория отчуждается. NAB предложила сроки для перехода, но FCC выбрала добровольный подход, позволяя рыночным силам и местным условиям определять темпы внедрения. Этот подход сталкивается с проблемами, особенно с тем, что производители недорогих телевизоров часто исключают ATSC 3.0, а крупные бренды, такие как Samsung и LG, сокращают или прекращают поддержку. Это создает замкнутый круг, который трудно преодолеть при добровольном переходе.

Успешное внедрение технологий зависит от убедительных преимуществ, которые стимулируют потребительский спрос. Вещателям необходимо пересмотреть свои приоритеты. Действительно ли ATSC 3.0 – это будущее местного телевидения, или это прежде всего использование вещательного спектра для передачи данных? Возможности технологии по передаче данных потенциально могут затмить традиционные доходы от телевидения, превратив местные станции в поставщиков беспроводной передачи данных. Возможно, опасения по поводу внедрения среди потребителей отвлекают от истинной цели.

Если вещатели искренне привержены телевидению, им необходимо по-другому взаимодействовать со зрителями. Представьте себе персонализированные выпуски новостей, гиперлокальные программы и точные экстренные оповещения, доставляемые через IP-инфраструктуру NextGen TV. Проблема в осведомленности. Вещателям необходимо продемонстрировать ценность локального контента в формате 4K и интерактивной погоды. Им следует инвестировать в доступные тюнеры, создавать демонстрационные каналы и сотрудничать с местными организациями для создания инновационного контента. Кроме того, необходимо четко определить основное направление их деятельности: передача данных или телевидение.

ATSC 3.0 предлагает беспрецедентные возможности для преобразования местных СМИ, но это требует видения, приверженности и глубокого понимания потребностей сообщества. В настоящее время вещатели не справляются с этой задачей. Гибкость FCC бессмысленна, если вещатели не могут донести ценность NextGen TV. Существуют опасения, что отсутствие доступности и осведомленности может ограничить доступ к жизненно важным общественным ресурсам. У отрасли остается все меньше времени на исправление курса. Будущее ATSC 3.0 зависит от того, что вещатели поставят во главу угла: служение обществу или просто монетизацию спектра.

Нормативные и технологические основы созданы. Вопрос лишь в том, будут ли вещатели использовать их для улучшения местного телевидения или переключатся на превращение в поставщиков данных.