13-й Глобальный отчет FAST, выпущенный Amagi 23 октября 2023 года, подчеркивает значительный сдвиг в ландшафте потокового вещания, обусловленный устойчивым ростом спортивного контента на платформах бесплатного потокового телевидения с поддержкой рекламы (FAST).
В отчете говорится о поразительном 150% увеличении глобальной аудитории спортивных каналов на платформах FAST, что значительно превосходит общий 40% рост аудитории по всем типам контента. Эта восходящая тенденция указывает на растущий спрос на спортивный контент на этих бесплатных потоковых платформах.
По словам Шринивасана КА, соучредителя и главного директора по доходам Amagi, добавление спортивного контента на FAST призвано переформатировать ландшафт потокового вещания. «Поскольку просмотры спортивных каналов опережают общий рост, становится ясно, что FAST становится все более важной платформой для спортивных лиг и вещателей как источник дохода от распространения», - заявил он.
Отчет, основанный на данных более чем 2800 каналов, использующих платформу вставки рекламы на стороне сервера Amagi, Thunderstorm, также включает в себя информацию, полученную в результате опроса 128 руководителей из секторов потокового вещания, телевещания и спорта. Результаты опроса показывают, что прямые спортивные трансляции становятся приоритетом номер один, причем одна треть руководителей уже включила или планирует включить прямые спортивные трансляции в свои предложения FAST. Кроме того, интерес рекламодателей к спортивным программам в прямом эфире растет, 67% респондентов наблюдают увеличение спроса на размещение рекламы во время прямых спортивных трансляций.
FAST, модель, в которой потоковые платформы предоставляют контент бесплатно для зрителей, но генерируют доход за счет рекламы, получила распространение как среди традиционных вещателей, так и среди новых цифровых игроков. Гибкость FAST позволяет сетям расширяться на более специализированные рынки, включая региональные спортивные мероприятия и новые лиги, которые могут не найти широкую аудиторию на обычных телевизионных сетях.
Региональный анализ отчета показывает особенно сильный рост просмотров спортивных трансляций в США и Канаде, где наблюдаются трехзначные темпы роста. В настоящее время на эти два рынка приходится 60% глобальной аудитории спортивных трансляций на платформах FAST.
В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA) также наблюдается значительный рост, почти пятикратное увеличение просмотров спортивных каналов. Этот всплеск в первую очередь связан с добавлением новых каналов, которые в настоящее время составляют около трети общего увеличения аудитории FAST. Кроме того, прямые спортивные трансляции приобретают все большее значение, с 65% увеличением количества часов трансляции прямых спортивных трансляций на платформах FAST.
Эта тенденция создает новые возможности для лиг, команд и рекламодателей, чтобы взаимодействовать с более широкой аудиторией. Возможность транслировать прямые спортивные трансляции через FAST считается революционной как для крупных спортивных лиг, так и для нишевых видов спорта, позволяя им охватить фанатов, которые, возможно, отказались от традиционных платных телеканалов.
По мере того, как FAST продолжает свой рост, новые каналы играют решающую роль в увеличении аудитории. Почти треть роста аудитории FAST приходится на каналы, запущенные в течение последнего года, что подчеркивает важность свежего контента для дальнейшего расширения экосистемы.
Amagi, известная своими облачными SaaS-решениями для телевидения и потоковой передачи, сотрудничает с известными вещателями, такими как NBCUniversal, Lionsgate Studios и DAZN, чтобы помочь им запускать и монетизировать свои каналы. Отчет компании предполагает, что рост FAST, особенно в спортивном секторе, будет продолжаться, поскольку все больше зрителей переходят на бесплатные потоковые варианты.