В последнем Global FAST Report от Amagi, опубликованном 23 октября, подчеркивается значительный сдвиг в потоковом вещании, где спортивный контент демонстрирует существенный рост на бесплатных платформах телевидения с поддержкой рекламы (FAST).
В отчете подробно описано 150% увеличение аудитории спортивных каналов по всему миру на FAST, что значительно превышает общий рост аудитории на 40% для всех типов контента.
По словам Шринивасана КА, соучредителя и главного директора по доходам Amagi, добавление спортивного контента на FAST призвано преобразовать ландшафт потокового вещания. «Поскольку просмотр спортивных каналов опережает общий рост, ясно, что FAST становится все более важной платформой для спортивных лиг и вещателей как источник дохода от дистрибуции», — заявил он.
Выводы отчета основаны на данных более чем 2800 каналов, которые используют платформу серверной вставки рекламы Amagi Thunderstorm. Он также включает результаты опроса 128 руководителей из сферы потокового вещания, телерадиовещания и спорта. Эти руководители указывают на то, что прямой спорт является приоритетом, который возникает, и треть из них уже внедрила или планирует внедрить прямой спорт в свои предложения FAST.
Интерес рекламодателей к прямому спорту также растет, 67% респондентов сообщают о повышенном спросе на размещение рекламы во время программ прямого спорта.
FAST, модель, в которой потоковые платформы предлагают контент бесплатно, но с поддержкой рекламы, стала популярной как среди традиционных вещателей, так и среди новых цифровых игроков. Ее гибкость позволяет сетям расширяться на более нишевые рынки, охватывая региональный спорт и новые лиги, которые не нашли бы широкой аудитории на традиционных телевизионных каналах.
Региональный анализ отчета показывает, что рост потокового вещания спорта особенно силен в США и Канаде, где зафиксировано трехкратное увеличение. Эти два рынка в настоящее время составляют 60% мирового просмотра спорта на платформах FAST.
Европа, Ближний Восток и Африка (EMEA) также наблюдали значительный рост, почти в пять раз увеличилось количество просмотров спортивных каналов. Большая часть этого роста связана с добавлением новых каналов, которые в настоящее время составляют примерно одну треть общего роста аудитории FAST.
Кроме того, контент прямого спорта становится более распространенным, на 65% увеличилось количество часов прямого спорта, транслируемого на платформах FAST. Это открывает новые возможности для лиг, команд и рекламодателей для привлечения широкой аудитории.
Способность доставлять прямой спорт через FAST рассматривается как переломный момент как для крупных спортивных лиг, так и для нишевых видов спорта, позволяя им достигать болельщиков, которые, возможно, отошли от традиционных платных телевизионных сервисов.
По мере того, как FAST продолжает расширяться, новые каналы играют ключевую роль в стимулировании просмотра. Почти треть роста аудитории FAST связана с каналами, которые были запущены в течение последнего года, что свидетельствует о том, что свежий контент имеет решающее значение для дальнейшего расширения экосистемы.
Amagi, известная своими облачными SaaS-решениями для телевидения и потокового вещания, сотрудничает с крупными вещателями, такими как NBCUniversal, Lionsgate Studios и DAZN, чтобы помочь им запускать и монетизировать каналы. Отчет компании свидетельствует о том, что рост FAST, особенно в спорте, будет продолжаться, поскольку все больше зрителей выбирают бесплатные варианты потокового вещания.